сті підлаштовуватися під формат ЗМІ (що характерно для традиційних засобів), оскільки майданчик Інтернет передбачає вільне спілкування і розпливчасті рамки. Тобто стиль і спосіб подачі інформації може бути обмежений лише фантазією PR-менеджера.
. Можливість використання безкоштовних методів розміщення, таких як публікації на корпоративному сайті, у вільних джерелах, в соціальних мережах і т.п.
. Відсутність обмеження за географічною ознакою, коли матеріал, що публікується в Москві, доступний в будь-якій точці світу.
Недоліки інтернету
Однак Інтернет як медіа-канал недосконалий. Існує ряд недоліків, властивих даному засобу комунікації.
. Відносно невисока ступінь поширеності Інтернету в Росії. Сьогодні за ступенем поширення інформаційних технологій взагалі і Інтернету зокрема Росія знаходиться на 62 місці у світі.
Піврічна аудиторія Інтернету (вік 18 +) становить 18%. Приблизно така ж аудиторія була у програми «Новорічний вечір з Максимом Галкіним» (18,6%), що вийшла в ефір 31.12.04 на «Першому каналі».
. Відсутність права на помилку, що характеризуються свободою слова в мережі, підвищеною сприйнятливістю до інформації та думок і, як наслідок, надто емоційного сприйняття фактів чи явищ. Неправильні дії його PR-менеджера можуть всерйоз ополчилися проти компанії інтернет-спільнота.
. Відсутність визнаних авторитетів у частині реалізації комплексних PR-проектів.
Не треба забувати і про те, що Глобальна мережа - благодатне середовище для поширення «чорних» PR-технологій. Крім цього, легкість поширення інформації в мережі часто обертається її низькою якістю, інтернет просто захльостує вал непрофесіоналізму.
2. Особливості підбору технологій за напрямками pr-діяльності
Глобальна мережа в силу своєї природи надає прекрасну можливість використання механізму таргетингу - впливу на цільову аудиторію шляхом виділення з усієї наявної тільки тієї її частини, яка задовольняє певним критеріям. Виділення цільової аудиторії важливо, оскільки дозволяє побудувати комунікацію максимально ефективно, швидше досягти її мети.
Комунікація вдається тим краще, чим більше поведінкових факторів, властивих адресату, було враховано при складанні повідомлення. Такий підхід дозволяє уникнути комунікативних бар'єрів. Реалізовані в мережі PR-проекти ретельно «заточуються» під цілі і завдання PR-кампанії, що обумовлено саме можливістю детальної сегментації.
Основні відмінності криються в особливостях Глобальної мережі як медіа-середовища і в характері взаємодії компанії у своїй PR-активності з різними за своєю суттю цільовими аудиторіями.
Високий ступінь індивідуальності повідомлення для конкретної групи адресатів визначає три напрямки в методології PR, для кожного, в силу їх особливостей, визначатиметься коло завдань, для виконання яких і потрібні різні PR-технології:
. Масова міжособистісна комунікація (mass relations), спрямована на широкі верстви суспільства без сегментування.
Основні її завдання - залучення уваги до бренду, популяризація бренду, інформування про продукт, формування лояльності до бренду.
Т...
