як потужного джерела інформації та методу впливу стає очевидним значення PR-діяльності на його теренах.
1. Переваги інтернету як медіа-каналу
Проведення PR-кампанії в Інтернеті має ряд незаперечних плюсів:
. Основна аудиторія Інтернету - молоді, активні, платоспроможні користувачі, що дозволяє говорити про високий ступінь ефективності розміщуваних матеріалів.
За даними статистики Average Daily Reach в 2010 році російський сайт LiveJournal відвідало 1642 тис. унікальних користувачів, тобто більше, ніж всі кав'ярні «Кофе Хауз» по всій країні за той же період разом узяті ! Це означає, що «збіговиська» в Інтернеті стають більш зручні і переважні для сучасної людини, ніж похід у кафе.
. Глобальність динамічного впливу на аудиторію, що характеризується високим індексом цитованості PR-повідомлень (ефект «сарафанного радіо» серед цільових спільнот). Інформація проникає до цільової групи миттєво і безпосередньо з мережі, опосередковано через посилання на інтернет-ресурси, а також через мережу неформальних комунікацій.
Відомий інтернет-портал LiveInternet у 2008 році (пізніші дослідження не велися) нарахував в повідомленнях з власного сервісу щоденників 12 млн 680 тис. посилань на сторонні ресурси! Це означає, що теоретично на сайті розміщено 12 млн 680 тис. безкоштовних рекламних повідомлень з можливістю зворотного зв'язку.
. Чітка сегментація груп користувачів, що характеризується явищем тематичних груп, професійних форумів, спільнотам по інтересам. Є можливість звернутися безпосередньо до своєї аудиторії, що цікавиться пропозицією.
. Висока інтерактивність, що характеризується можливостями Глобальної Мережі як каналу комунікації. Важлива властивість Інтернету - доступність обміну інформацією (отримання і відправка), стимулююча велику активність учасників мережі. Для PR-менеджера важлива можливість отримання зворотного зв'язку та швидкого реагування на неї.
. Можливість взаємодії з унікальним користувачем через індивідуальні засоби комунікації, надані мережею Інтернет (електронну пошту, менеджери миттєвих повідомлень, особисті кабінети і т.п.).
. Високий ступінь довіри інформації, розміщеної в мережі, обумовлена ??роллю Інтернету в поданні користувачів як джерелом достовірної інформації.
. Доступність інформації в режимі 24х7 - важлива особливість Інтернету: користувач може отримати інформацію 24 години, 7 днів на тиждень, в будь-якій точці світу.
. Управління процесами в режимі реального часу, в тому числі можливість корекції процесних характеристик PR-кампанії практично в будь-який момент і без особливих наслідків.
. Відносно невисокі витрати на проведення PR-кампанії. Низька вартість при високому відгуку - ще одна перевага онлайнової кампанії. Крім того, є можливість отримати кількісні результати акції, що не завжди можливо при проведенні офлайнового заходи.
. Легка інтеграція в традиційні рекламні та PR-кампанії: інтернет-PR не конкурує з іншими медіа за бюджет, а просто і ненав'язливо розширює і доповнює їх. Тому, завжди є можливість просування по методу cross-media.
. Демократичність форми подачі повідомлення. Немає необхідно...
