ктивніше рекламних оголошень. Порівняйте вартість розміщення рекламного оголошення з вартістю створення і розповсюдження прес-релізу. Ціна, яку ви заплатите за прес-релізи, - всього лише незначна частина того, що вам доводиться платити за оголошення. До того ж статті, які з'являються в результаті прес-релізів, будуть прочитані більшою аудиторією, так як споживачі схили читати швидше статті, ніж оголошення.
Будь-який менеджер зволіє серйозну статтю про свою компанію в авторитетному економічному виданні, а не рекламу по телебаченню. Стаття створює довіру, представляє компанію як лідера на ринку, дозволяє їй зайняти певне місце у свідомості споживачів.
Час життя ресторанного PR довше, ніж рекламного оголошення.
Реклама - це метелик-одноденка. А правильно проведена PR-кампанія може приносити плоди протягом довго часу. Хорошу статтю можна відправити у різні видання, в різні типи ЗМІ. Споживачі іноді вирізують статті про вподобаному ресторані, який вони хотіли б відвідати. Також часто копія публікації починає ходити по руках і знаходити нових читачів. Крім того, споживачі люблять бути в курсі досягнень та останніх новин знайомої ним компанії.
Посилання на думку популярного видання додасть ваги вашому ресторану в очах споживачів. Утішна стаття в журналі створить вам статус знаменитості, а адже це додаткові очки в конкурентній боротьбі.
Іноді один PR-публікація тягне за собою інші, так як редактори та журналісти читають пресу і нерідко саме там знаходять матеріали для своїх репортажів.
Медиаплан - це план розміщення ваших рекламних звернень. У цьому документі містяться відповіді на наступні питання: де розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити. Медіаплан формується в результаті аналізу значного числа факторів, що характеризують те чи інше медіазасоби.
Основні поняття медіапланування: - розмір аудиторії, що бачила або чула конкретно взяту програму, читавшей журнал, газету тощо в заданий проміжок часу по відношенню до загальної кількості населення. Приміром, якщо програму дивилися 25 відсотків аудиторії, то її rating складе 25 пунктів, якщо читали газету 15 відсотків, то її rating 15 пунктів. Середній рейтинг - це сума рейтингів, поділена на число публікацій або трансляцій рекламних звернень. (Cost per thousand) - вартість охоплення реальної (певної дослідженнями) тисячі представників читацької, глядацької або слухацької аудиторії або населення регіоні поширення даного ЗМІ. Вартість одного рекламного повідомлення в конкретному медіаканалах залежить від формату, кольору, місця, програми, імені та інших факторів. Це, насправді, не вартість різнобарвною картинки на обкладинці журналу, а ціна контакту з клієнтом. Одиницею її виміру якраз і є показник СРТ (cost per thousand, ціна за тисячу ), тобто скільки грошей треба заплатити рекламному агентству (TV-каналу, газеті, радіо), щоб, наприклад, тисяча людей була підкорена стійкістю laquo ; TV-парку до впливу дистильованої води. Саме СРТ є тією умовної валютою raquo ;, в якій в усьому світі прийнято порівнювати газету, журнал або телепрограму при покупці її як носія реклами. Що слід зібрати, щоб перемішати raquo ;, посолити і приготувати СРТ? Беремо конкретний медіаканал, наприклад газету, вважаємо середня кількість читачів на один випуск (цифри краще брати з досліджень, тому що просто тираж не відображає феномена читання однієї газети декількома людьми). Якщо ми розміщуємо рекламу один раз в одному випуску однієї газети, то СРТ дорівнює відношенню всіх ваших грошей, вкладених в це розміщення, до середнього кількості читачів одного випуску цієї газети (у тисячах), наприклад, 10 000 доларів: 2500=4 долари. ( gross rating points) - сумарний рейтинг, він же улюблений інструмент вітчизняного медіапланування. Він являє собою відсоток населення, підданий рекламному впливу або, іншими словами, загальну масу цього впливу. Наприклад, за тиждень: чотири ролики по двадцять рейтингів - вісімдесят GRP; п`ять роликів по десять рейтингів - п'ятдесят GRP. Загальний тижневий GRP: 80 + 50=130. На професійному жаргоні замовлення клієнта може звучати так: Хочу купити три тисячі GRP на телебаченні raquo ;. TRP (target rating point) - це сумарний рейтинг, але не для всієї аудиторії, як GRP, а лише для цільової групи. Share of Audience Rating показує частку тих, хто дивиться конкретну програму, серед тих, хто в цей же проміжок часу дивиться телевізор. Обчислюється як відношення рейтингу програми до сумарному рейтингу всіх програм. Користь від цього показника незаперечна: можна порівнювати дві програми, що виходять в принципово різний час дня, тижня чи року. Тому у вимірах аудиторії, як правило, враховується і середній рейтинг, і частка. Про популярність програми (каналу) слід судити за обома показниками. Стабіліза...
