тися позитивного до кандидата відносини у керівників ЗМІ округу. Ці ж завдання повинні задовго до виборів вирішувати і сам кандидат, і головний менеджер виборчої кампанії.
Перед прес-службою стоїть подвійне завдання: не тільки інформувати ЗМІ про діяльності фігуранта, але і стежити за тим, щоб вся надходить про фігуранта інформація належним чином висвітлювалася в ЗМІ та доводилася до аудиторії з мінімальними відхиленнями від сформованого політтехнологами фігуранта інформаційного потоку. p> Основні принципи використання ЗМІ зводяться до наступних положень: охоплення ЗМІ усіх видів і рівнів; раціональний розподіл матеріалу за видами і рівням ЗМІ; розрахунок періодичності подачі матеріалу за рівнями та видами з метою всебічного впливу на виборців; визначення логічній послідовності матеріалів; оцінка ефективності впливу на населення за видами та рівнями ЗМІ
Роботі зі ЗМІ повинна передувати розробка інформаційної бази даних - прес-карти (медіа-карти). Це база даних, що включає всі місцеві видання, інформаційні телеграфні агентства, телеканали, радіостанції, журнали, щоденні та щотижневі газети і т.д. p> При описі кожного ЗМІ необхідно вказати точну адресу, точне найменування ЗМІ, тираж, сферу охоплення, періодичність, дні виходу, вихідні дні, засновників і власників, ім'я головного редактора, рубрики видання/програми та списки журналістів, які їх ведуть, а також останній термін подачі матеріалів.
Основними формами заяви фігуранта через ЗМІ можуть бути як участь кандидата в телевізійних аналітичних передачах з постановкою "Проблеми" і зазначенням шляхів її вирішення, так й коротке інтерв'ю для програм новин радіо і телебачення з вибраної проблеми, а також прес-конференції для журналістів в цьому ж ключі з подальшою подачею матеріалів у ЗМІ, подальші коментарі таких виступів з боку відомих осіб у цих же та інших програмах, публікація спеціально розроблених фундаментальних статей у газетах і журналах і організація "відгуків" на газетні публікації та виступи, в тому числі дискусійного характеру.
Більшості перерахованих форм заяви фігуранта передує подача вихідного PR матеріалу в ЗМІ.
Основні форми подачі PR матеріалів в ЗМІ: прес-реліз, біографія (Використовується на першому ідентифікаційний етапі розстановки інформаційних акцентів, коли у свідомості або підсвідомості виборців формується якийсь розмитий образ фігуранта. Цей образ В«олюднюєтьсяВ» за рахунок створення псевдонепредвзятой картини того, як фігурант навчався в школі, займався спотом, працював і т.д.), історична справка (яка може бути присвячена розповіді створення партії або блоку, перерахуванню "добрих справ" - законопроектів, розроблених членами даної партії, які займають будь-які пости і т.д.), факт-лист (нагадування про які-небудь факти, пов'язаних з фігурантом, що представляють інтерес для ЗМІ), питання-відповіді, байлайнер (Авторська стаття для друку в пресі), кейс-історія (повідомлення досвіду фігуранта за рішенням якої-небудь проблеми. До складу кейс-історії повинна входити інформація про те, чому дана проблема актуальна для суспільства, способи її вирішення, які використовував фігурант і пояснення ефективності даного підходу), цікава історія (форма, що поєднує в собі фактичну і розважальну інформацію, залучає увагу до теми), оглядова стаття (спроба відстежити будь-які тенденції в якій-небудь області), фоновий матеріал (поточні новини про фігуранта як нагадування про нього). br/>
Однією з основних форм подачі матеріалів у ЗМІ, найбільш часто використовуваної в політичному PR, є прес-реліз. p> Жанр прес-релізу - особливий жанр. Написання прес-релізів - основа основ PR-діяльності. p>
Прес-реліз має містити таку інформацію як логотип компанії у шапці документа; заголовок, що відображає головну ідею прес-релізу (жирним шрифтом), дату; цитати керівників компанії або проекту (бажано); телефон, факс та адресу електронної пошти контактних осіб, які в змозі запропонувати додаткову інформацію як по компанії, так і з прес-релізу зокрема.
Формат прес-релізу для розсилки по виданням повинен задовольняти таким умовам: обсяг не більше двох друкованих сторінок; в кінці прес-релізу стисла інформація про компанію (Бекграундер)
Розсилати прес-реліз необхідно
Всім ЗМІ, які хоч якось можуть бути зацікавлені в темі прес-релізу. Однак, основна робота по телефону повинна відбуватися з журналістами зі списку видань найбільш важливих і впливових для бізнесу компанії.
Перед розсилкою прес-релізу слід зв'язатися по телефону з кожним журналістом, щоб з'ясувати ступінь його зацікавленості в даній новини. Після прояви інтересу ваша новина розсилається будь-яким зручним для нього каналу зв'язку (кур'єрська розсилка, факс, електронна пошта і т.д.).
У разі розсилки прес-релізу по електронній пошті слід робити індивідуальну розсилку або у відсутності часу вказувати адреси журналістів у графі В«прихована копія" для того, щоб...
