Хтось називає його типово російським, патріотичним, а хтось відверто химерним. Часто можна почути по відношенню до неї вираз «жінка-свято». Починаючи зі студентських років, Валентина Матвієнко хотіла виглядати ефектно і справляти враження.
У пресі не раз зазначалося, що деякі її вбрання неприйнятні для ділового іміджу. Наприклад, використання парчі, хутра і навіть джинси. Матвієнко любить великі прикраси і досить яскравий макіяж. Багато наряди їй дуже йдуть і виглядають цілісно. Вона відрізняється пропорційним статурою, що дозволяє їй носити добре сидять на ній офіційні костюми зі спідницею до колін. Слідуючи загальній тенденції мати більш «дорогою» вид, останнім часом одяг Матвієнко щедро прикрашається блискучою декоративною вишивкою. Вона носить кашемірові пальта (іноді від петербурзьких дизайнерів), шубки з гладкого хутра, робить собі акуратну гладку зачіску. Весь образ Матвієнко каже про респектабельну буржуазності. Вона однією з перших офіційних дам стала з'являтися на презентаціях колекцій одягу різних модельєрів, демонструючи тим самим, що прийняття рішень на вищому державному рівні не рятує її від необхідності добре і зі смаком бути одягненою. (Мені здається, почуття стилю, моди в людині або є, або його немає. Я все життя маю свій стиль. Не всім моя манера одягатися подобається, деякі не схвалювали мої короткі спідниці. Але я не зраджую собі. Я знаю, який колір мені йде, в якому одязі я себе більш комфортно почуваю).
Велика увага Валентина Іванівна приділяє спорту, яким вона займається кожен день. Вона любить волейбол, баскетбол, великий теніс, катається на гірських лижах, відвідує заняття в тренажерному залі. Матвієнко вважає, что спорт - це необхідність і гарантія гарного здоров'я і прекрасного самопочуття. Крім того, відвідує домашні матчі головного пітерського футбольного клубу - ФК «Зеніт».
Багато експертів відзначають у Валентини Матвієнко лідерські якості і прагнення до влади, її жорсткість і вимогливість, які, втім, поєднуються з душевністю і м'якістю. Залізна леді і мила господиня, знавець характерів і вмілий апаратний гравець. Поєднання логіки та інтуїції, чоловічий хватки і жіночої м'якості (яка, втім, завжди розрахована) допомагає Валентині Матвієнко вже більше 30 років виживати в жорсткому чоловічому світі політики.
В іміджі Матвієнко більшою мірою виражені мотиви досягнення. Вона вміє ставити цілі і досягати їх, прагнути до співпраці, що подобається літнім і незаможним виборцям.
В.І. Матвієнко досягає успіху не в результаті копіювання чоловічого стилю управління, а за допомогою творчого використання своїх здібностей, реалізації внутрішньо властивих їй рис і якостей.
Також необхідно звернути увагу на дані опитування, проведеного соціологічним центром «Мегаполіс» серед жителів північної столиці. Їм було запропоновано оцінити суспільний імідж Валентини Іванівни. У результаті 32,4% опитаних визнали губернатора В. І. Матвієнко «господинею міста», 27,4% порахували її «соратницею президента», 9,8% - «захисником багатих», 6,7% - «старшим управдомом» і 6,4% - «слугою президента».
Досягнення Валентини Іванівни в державному управлінні - блискучий приклад жіночого стилю керівництва, в якому поєднуються гнучкість у спілкуванні, схильність до компромісу та діалогу у вирішенні конфліктних ситуацій, здатність не тільки зрозуміти, а й відчути сподівання людей, вміння економно, по-хазяйськи витрачати бюджет і разом з тим сильна воля, завзятість у досягненні мети.
Валентина Матвієнко - зразок суворої, сильної, вимогливою, ділової жінки. Її елегантні, ошатні костюми і жіночна, але сувора зачіска дозволяють їй завжди виглядати представницький. Матвієнко уособлює гуманність, привнесену в політику жінками, які краще відчувають потреби людей і дійсно здатні працювати на благо народу.
Таким чином, на основі вищевикладеного можна зробити висновок, що імідж Валентини Іванівни Матвієнко відповідає вимогам до іміджу сучасної жінки-політика. Крім того, її реальний імідж більшою мірою збігався з бажаним іміджем, з тим, яким хотіли бачити свого губернатора жителі Санкт-Петербурга.
ВИСНОВОК
Для політика надзвичайно важливо не тільки позначити свої позиції програмними документами та ідеями, але й зарекомендувати себе як особистість, здатну вести за собою суспільство. Чоловік, який назвався лідером, повинен відповідати даному статусу, що, перш за все, залежить від іміджу і займаного нею положення в суспільстві, тобто авторитету.
На закінчення хочеться відзначити: імідж виникає не спонтанно, а в першу чергу, завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його PR-команди. Але іноді він виникає і всупереч їх волі й бажанням як результат діяльност...
