лизько 40%) відповіли, що їх сприйняття міста не змінилося ні в якому з випадків. На цій підставі можна припустити, що діючі бренди не роблять належного впливу на внутрішню аудиторію.
Таблиця 8 Популярність брендів за межами Ульяновська (на думку респондентів):
Впізнаваність «Ульяновськ - батьківщина Леніна» Добре пізнаваний «Ульяновськ - авіаційна столиця» дізнавалася, але не всіма «Ульяновськ - культурна столиця» Зовсім пізнаваний
Висновки: таким чином, опитування показало, що незважаючи на високий рівень ідентичності, населення міста пасивно. Жителі в цілому задоволені життям і не збираються нічого змінювати, хоча самі визнають наявність проблем. Жителі міста консервативні - в цілому їх влаштовує поточний рівень життя.
Формальні бренди міста отримали негативну оцінку і, як з'ясувалося, не ефективні у своєму впливі на внутрішню аудиторію. Бренд «Культурна столиця» отримав найнижчий бал з усіх можливих, його оцінка - сама негативна. Тим не менш, більшість висловилася за популяризацію брендів «Батьківщина Леніна» і «Культурна столиця».
Соціальні характеристики брендів міста Ульяновська:
«Сила бренду» - всі три бренду виявилися слабкими. Найменш слабкий - «Родина Леніна».
«Відповідність бренду» - бренд «Культурна столиця» не відповідає уявленням жителів про своє місто.
Прихильність бренду - слід говорити про прихильність до міста взагалі, а не до якогось одному бренду, так як всі вони, за словами респондентів, не впливають на їхнє сприйняття міста.
Ступінь популярності - на першому місці «Батьківщина Леніна», потім «Авіаційна столиця»; «Культурна столиця» володіє низьким ступенем популярності.
Таким чином, дослідження показало неефективність діючих брендів всередині територіального співтовариства. Однак, як вважають самі опитані, популяризація цих брендів може позитивно впливати на зовнішню аудиторію.
бренд міграційний патріотизм
Література
1. Посадова інструкція завідувача навчальною лабораторією Соціолог raquo ;, 2012
. Рішення Вченої ради УлГУ Про створення навчальної лабораторії «Соціолог» від 24.05.2011.
. Постанова Уряду Ульяновської області від 11.09.2013 р
Інтернет-ресурси:
. Головний бренд р Ульяновська - В.І. Ленін
. Ульяновськ - культурна столиця
Додаток
Анкета
Добрий день! Кафедра соціології та політології Ульяновського державного університету проводить опитування з метою вивчення ставлення жителів Ульяновська до сво?? му місту.
Будь ласка, приділіть трохи часу, відповівши на такі питання. Ми гарантуємо повну анонімність і конфіденційність Ваших відповідей.
. (Питання-фільтр)
Чи є Ви жителем міста Ульяновська? (Так - продовжити опитування, якщо ні - закінчити опитування).
. Чи давно Ви живете в цьому місті? Ви тут народилися або приїхали з іншого міста (села, селища)?
Таблиця 1
Чи давно Ви живете в цьому місті? Менш 5 лет5-15 лет16-25 летБольше 25 летОтказІтогоВи тут народилися або приїхали з іншого міста (села, селища)? Тут роділсяПріехал за своїм бажанням з іншого міста (села ) нашого регіонаПріехал за своїм бажанням з іншого регіону РФ або СНГПріехал сюди з іншої страниОтказІтого
. Якою мірою Ви відчуваєте свою близькість або віддаленість з нижчепереліченими людьми? («Своє» - «чуже»)
Таблиця 2
В якій мірі Ви відчуваєте свою близькість або віддаленість з такими людьми? Жителі УльяновскаЖітелі Ульяновської області, хоча я там не жівуЖітелі всій РоссііЖітелі всій ЗемліСвоёБлізкое, але не своёБезразлічноДалёкое, але не чужоеЧужоеЗатрудняюсь ответітьОтказ від відповіді
. Що Ви готові зробити для поліпшення життя населення міста Ульяновська?
Таблиця 3
Брати активну участь у заходах, спрямованих на поліпшення життя в городеОрганізовивать заходи, спрямовані на поліпшення життя в городеПоддержівать поточний стан життя в городеНічего не готовий делатьЗатрудняюсь відповісти
. Як Ви оцінюєте життя в місті Ульяновську в порівнянні з іншим не столичними містами?
Таблиця 4
Гірше, ніж в сусідніх регіонахЛучше, ніж у сусідніх регіонахСредній в порівнянні з сусідніми регіонаміНеоднозначно
. Які почуття Ви відчуваєте до місту Ульяновську?
