Вступ
Актуальність теми. Останнім годиною спостерігається актівізація процесів глобалізації, Які проявляються у вільному переміщенні матеріальніх и нематеріальніх ресурсів з метою поиска найбільш вігідніх сфер їх! Застосування. У зв'язку з ЦІМ Багато теріторій стали конкуруваті между собою за Залучення ціх ресурсів, что, у свою черго, прізвело до усвідомлення спожи Використання інструментів маркетингу для Формування рінкової пріваблівості территории та ее конкурентоспроможності. Одним з найефектівнішіх среди ціх інструментів є брендинг территории.
На сьогоднішній день існує Багато характеристик территории, Які мают Потенціал для Формування та Просування ее бренду: природно-кліматичні умови, історична спадщина, виробництво, культура та ін .. Серед таких характеристик останнім годиною все більшої популярності набуває спорт.
Про єктом даної роботи є спортивний бренд м. Суми.
Основною метою даної діпломної роботи є Формування спортивного бренду міста Суми.
Основними завданнями є:
Вивчення Поняття «бренд» та «брендинг»;
віявіті Особливості бренду теріторій;
Вивчення основних етапів Формування бренду;
проаналізуваті основні інструменти Формування бренду теріторій;
віявіті Переваги, Які надає територіальний бренд міста для ее мешканців;
проаналізуваті спортивні Досягнення СУМСЬКА спортсменів та спортивні об єкти, Які є на территории м. Суми та віявіті среди них ті, на Основі якіх можна Сформувати брендинг міста;
создать атрибути спортивного бренду міста.
розробка ПЛАН ЗАХОДІВ для Просування бренду;
Аналіз останніх ДОСЛІДЖЕНЬ и публікацій. Харчуванням брендингу теріторій присвячено Чимаев ДОСЛІДЖЕНЬ та публікацій зарубіжніх и вітчізняніх авторів, зокрема це Котлер Ф., Анхольт С., Дубєйковській В.А., Єфімова І. А., Зазікіна І. А., Попова В. Г.
бренд місто спортивний суми
1. Бренд як невід ємна Умова розвітку
1.1 Поняття бренду, его СУТНІСТЬ та Зміст
В умів жорсткої конкуренції перед даже широко відомімі підприємствами вінікає й достатньо складне Завдання: як утріматі свои позіції на прайси и Зберегти Ефективність ДІЯЛЬНОСТІ. Зазвічай керівніцтвом організацій здійснюється ряд ЗАХОДІВ Щодо Збільшення Частки на прайси, по зниженя витрат з метою Здійснення цінової конкуренції І ще безліч других. Будь-який товар з з'явитися на прайси створює про себе Деяк Враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминучий, як Тільки споживач дізнається про товар. ЦІ асоціації, сприйняттів товару Споживачем, и назіваються брендом. Бренд - це якесь Враження про товар в умах споживачів, так бі мовити, ЯРЛИК, Який в думках «наклеюється» на товар.
Поняття «бренд» займає в маркетингових дослідженнях центральне місце, альо воно ж часто збіває з пантеліку. Тому це слово потребує пояснення. Автори дають Різні визначення бренду и его значення для різніх аудіторій. Слово « бренд » має давньонорвежське коріння и перекладається дослівно як «віпалюваті». Тоді брендом називаєся клеймо, Яке ставили на худобу, щоб візначіті ег...
