РЕФЕРАТ
Про єкт дослідження - територіальний брендинг міста Суми.
Мета роботи - Вивчення Поняття територіальний бренд, огляд основних ІНСТРУМЕНТІВ формирование теріторіального бренду міста, визначення етапів формирование та аналіз підходів ОЦІНКИ ефектівності бренду, а такоже формирование на Цій Основі спортивного бренду м. Суми.
Основними методами дослідження є системний ПІДХІД, SWOT-аналіз, метод експертних оцінок, Анкетування, методи глибино інтерв ю.
У Першому розділі подано теоретичну часть, яка складається з трьох Підрозділів. Даній розділ присвячений бренду Взагалі, особливо бренду территории ТА ЙОГО значенню у СУЧАСНИХ економічних условиях.
Другий розділ має огляд методологічного інструментарію: етапи формирование бренду та методи ОЦІНКИ ефектівності бренду.
Третій розділ присвячений АНАЛІЗУ безпосередно спортивного брендінгу міста Суми та такого спортивного про єкту як ФЦ «Барса». За результатами проведеного дослідження надані певні рекомендації, поетапна сформованому спортивний бренд міста, частково проведена оцінка его ефектівності.
У висновка підводяться итоги проведеної роботи и Надаються певні рекомендації для Збільшення ефектівності спортивного бренду міста.
Результати, Одержані в работе, містять новизну, что Полягає у авторсько підході относительно етапів формирование бренду міста, Які були застосовані для формирование спортивного бренду м. Суми. Результати роботи могут буті вікорістані у подалі при брендуванні міста.
ВСТУП
Актуальність теми. Останнім годиною спостерігається актівізація процесів глобалізації, Які проявляються у вільному переміщенні матеріальніх и нематеріальніх ресурсов з метою поиска найбільш вігідніх сфер їх! Застосування. У зв'язку з ЦІМ много теріторій стали конкуруваті между собою за Залучення ціх ресурсов, что, у свою черго, прізвело до усвідомлення спожи использование ІНСТРУМЕНТІВ маркетингу для формирование рінкової пріваблівості территории та ее конкурентоспроможності. Одним з найефектівнішіх среди ціх ІНСТРУМЕНТІВ є брендинг территории.
У СУЧАСНИХ условиях наявність бренду міста и ефектівної стратегії его развития є Важлива фактором для использование наявний потенціалу территории.
Харчування брендінгу теріторій присвячено Чимаев ДОСЛІДЖЕНЬ та публікацій зарубіжніх и вітчізняніх авторів, зокрема це Котлер Ф. [17], Анхольт С. [3], Дубєйковській В.А. [8], Єфімова І. А. та Зазікіна І. А. [11], Попова В. Г. [21] та ін.
На сьогоднішній день існує много характеристик территории, Які мают Потенціал для формирование та продвижения ее бренду: природно-кліматичні умови, історична спадщина, виробництво, культура та ін .. Серед таких характеристик останнім годиною все більшої популярності набуває спорт.
Місто Суми має достаточно характеристик для формирование власного Привабливий іміджу та бренду. Основними среди них є природні умови, історичне надбання, виробництво та спорт.
Про єктом даної роботи є територіальний брендинг міста Суми.
Предмет дослідження - процес формирование спортивного бренду міста.
Основною метою даної діпломної роботи є формирование спортивного бренду міста Суми.
Основними завданнями є:
Вивчення Поняття «бренд» та «брендинг»;
віявіті Особливості бренду теріторій;
Вивчення основних етапів формирование бренду;
проаналізуваті основні інструменти формирование бренду теріторій;
віявіті Переваги, Які надає територіальний бренд міста для ее мешканців;
проаналізуваті спортивні Досягнення СУМСЬКА спортсменів та спортивні про єкти, Які є на территории м. Суми та віявіті среди них ті, на Основі якіх можна Сформувати брендинг міста;
создать атрибути спортивного бренду міста;
розробка ПЛАН ЗАХОДІВ для продвижения бренду.
У якості основних джерел информации вікорістовуваліся:
різноманітна друкована література та Періодика, Присвячую бренду та теріторіальному брендінгу;
науково-публіцістічні матеріали з даної тематики;
матеріали інтернет-джерел;
маркетингові дослідження;
експертні ОЦІНКИ.
Практичне значення. Практичне значення Полягає у возможности формирование бренду м. Суми. Для міста Суми розробка спортивного бренду дасть можлівість отріматі як економічні, так...
