гнози розглядаються як імовірнісні оцінки динаміки зміни цін.
В якості інструментарію прогнозування застосовуються формалізовані кількісні методи (факторні, статистичного аналізу, математичного моделювання), методи експертних оцінок, що базуються на досвіді та інтуїції фахівців з даного товару і ринку.
При прогнозуванні діяльності підприємств з випуску продукції виробничого призначення враховується аналіз інвестиційної політики в галузях, які споживають відповідні товари, тенденції розвитку НТП в цих галузях, а також формування принципово нових потреб і способів їх кращого задоволення.
При прогнозуванні діяльності підприємств, що випускають продукцію широкого споживання, зазвичай спираються на дані опитувань споживачів і продавців товарів. У цьому випадку використовуються такі методи вивчення ринку як анкетування, телефонні та персональні інтерв'ю.
Найбільшу складність представляє прогнозування зовнішньоекономічної діяльності підприємства і фірми, що зумовлено високою динамічністю, багатофакторним і суперечливим характером формування, а тому і невизначеністю, важкою передбачуваністю зовнішньоекономічних зв'язків.
Тому стосовно прогнозуванню зовнішньоекономічною діяльністю підприємства важливо комплексне дослідження цілого ряду приватних ринків (окремих країн) конкретного товару, виявлення специфи?? еских для кожного і загальних для всіх (або групи таких ринків) чинників формування кон'юнктури ринку, аналіз взаємозв'язку цих ринків між собою, а також синтез приватних прогнозів, облік взаємодії і взаємовпливу в рамках світового ринку даного товару.
Результати прогнозування діяльності підприємств (фірм) повинні бути відображені у відповідних розділах їх бізнес-планів.
. 2 Класифікація та огляд базових методів прогнозування
В економічно розвинених країнах все більшого поширення набуває використання формалізованих моделей управління фінансами. Ступінь формалізації знаходиться в прямій залежності від розмірів підприємства: чим крупніше фірма, тим більшою мірою її керівництво може і повинно використати формалізовані підходи у фінансовій політиці. У західній науковій літературі зазначається, що близько 50% великих фірм і близько 18% дрібних і середніх фірм воліє орієнтуватися на формалізовані кількісні методи в управлінні фінансовими ресурсами і аналізі фінансового стану підприємства. Нижче наведено класифікацію саме кількісних методів прогнозування фінансового стану підприємства.
Вихідним пунктом будь-якого з методів є визнання факту деякої наступності (або визначеній стійкості) змін показників фінансово-господарської діяльності від одного звітного періоду до іншого. Тому, в загальному випадку, перспективний аналіз фінансового стану підприємства являє собою вивчення його фінансово-господарської діяльності з метою визначення фінансового стану цього підприємства в майбутньому.
Існує певна кількість методик прогнозування, які можуть бути використані в реальній практиці комерційних фірм. Моделі прогнозування можна розбити на три групи:
? якісні;
? статистичні;
? факторні.
Ці три групи розрізняються за ступенем точності прогнозу в довгостроковому і короткостроковому періодах, ступеня складності і трудомісткості при розрахунках, а також по джерелу, з якого черпаються вихідні дані для прогнозування (наприклад, експертні оцінки, маркетингові дослідження, статистика та ін.).
У якісних методах прогнозування грунтується на думках і судженнях експертів, інтуїції співробітників, результати маркетингових досліджень або порівнянні з діяльністю конкуруючих підприємств. Інформація такого роду, як правило, не містить в собі кількісних даних, є приблизною і часто носить суб'єктивний характер.
Зрозуміло, що через це якісні методи не відповідають строгим науковим критеріям. Однак у випадках, коли статистичні дані не доступні або немає впевненості, що статистичні закономірності збережуться в майбутньому, у якісних методів просто немає альтернатив. І хоча ці методи не можна практично стандартизувати і домогтися від них високої точності прогнозу, однак вони з успіхом можуть використовуватися при оцінці ринкових перспектив нового продукту або нової технології, прогнозуванні змін у законодавстві або урядової політики і т. Д. Як правило, якісні методи використовуються при середньо - і довгостроковому прогнозуванні.
У випадках, коли фірмі доступний досить великий обсяг статистичних даних і є впевненість, що тренд або сезонні коливання досить стабільні, то статистичні методи показують високу ефективність при складанні короткострокових прогнозів попиту на товари. Головною переду...
