літніх; навіювання безпосередньо неповнолітнім, щоб вони переконали батьків або інших осіб придбати рекламовані товари, та ін.
Спеціальні вимоги пред'являються до реклами окремих видів товарів через те, що їх застосування і використання можуть завдати шкоди життю і здоров'ю, майну споживачів.
Так, не допускається реклама алкогольних напоїв, тютюну та тютюнових виробів у телепрограмах (з 1 січня 1996 р відповідно до ст. 33 Закону про рекламу). Реклама цих товарів не повинна звертатися безпосередньо до неповнолітніх, дискредитувати утримання від вживання алкоголю або від куріння, містити інформацію про їх позитивних терапевтичних властивості і т.п. (п. 1 ст. 16 Закону про рекламу).
Зокрема, поширювана якими способами реклама пива і напоїв, що виготовляються на його основі, не повинна: ??
містити інформацію про те, що їх вживання має важливе значення для досягнення суспільного, спортивного або особистого успіху або для покращення фізичного або психічного стану;
містити інформацію про те, що їх вживання є од ним із способів у?? оленів спраги;
містити інформацію про їх нешкідливості і (або) позитивних терапевтичних властивостях;
використовувати образи людей і тварин;
поширюватися в будь-якій формі в радіо- і телепередачах, при кіно- і відеообслуговуванні, у друкованих виданнях для неповнолітніх;
поширюватися в дитячих, освітніх, медичних, санаторно-курортних, оздоровчих, спортивних організаціях, організаціях культури, а також ближче 100 метрів від них;
поширюватися в радіо- і телепрограмах з 7 до 22 години місцевого часу;
оформлятися у вигляді мультиплікаційних (анімаційних) фільмів;
дискредитувати утримання від їх вживання;
поширюватися на першій і останній смугах газет, а також на першій і останній сторінках і обкладинках журналів;
поширюватися в засобах масової інформації, зареєстрованих як спеціалізуються на питаннях екології, освіти, охорони здоров'я.
У всіх випадках розповсюдження реклами пива і напоїв, що виготовляються на його основі, має супроводжуватися попередженням про можливу шкоду їх вживання, причому в радіо- і телепрограмах даному попередженню має бути відведено не менше десяти відсотків ефірного часу трансляції кожної такий річок лами, при поширенні такої реклами іншими способами - не менше десяти відсотків рекламної площі (простору).
У засобах масової інформації допускається реклама лікарських засобів, які відпускаються тільки без рецепта лікаря. Реклама не повинна представляти лікарський засіб як унікальне, найбільш ефективне, найбільш безпечне, виняткове за відсутності побічних ефектів. При рекламі лікарського засобу не допускається його порівняння з іншими лікарськими засобами з метою посилення рекламного ефекту. Реклама не повинна створювати враження непотрібності медичних консультацій або хірургічних операцій, не повинна зі тримати тверджень про те, що дія лікарського засобу гарантовано.
Обмеження реклами у сфері обігу наркотичних засобів, психотропних речовин та їх прекурсорів (т. е. речовин, що використовуються при виробництві, виготовленні, переробці наркотичних засобів і психотропних речовин), включених у спеціальні Переліки. Оборот і реклама наркотичних засобів і психотропних речовин, внесених до Переліку № 1, заборонений. Реклама наркотичних засобів і психотропних речовин, включених до Переліків 2 і З 3, може здійснюватися виключно у спеціалізованих друкованих виданнях, розрахованих на медичних і фармацевтичних працівників, поширення в цілях реклами зразків лікарських засобів, що містять наркотичні засоби і психотропні речовини, забороняється.
Особливі вимоги до реклами фінансових, страхових, інвестиційних послуг і цінних паперів, пояснюються залученням при здійсненні даних видів діяльності де ніжних коштів населення. При виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами цих послуг не допускається гарантувати розміри дивідендів, але простими іменними акціями, рекламувати цінні папери до реєстрації проспектів їх емісії; представляти будь-якого роду гарантії, давати обіцянки або робити припущення про майбутню ефективності (прибутковості) діяльності і т.д.
Сформульовані в ст. 17 Закону про рекламу цих послуг вимоги деталізовані в спеціальних нормативних актах. Так, вимоги до реклами на ринку цінних паперів визначені гл. 9 Федерального закону «Про ринок цінних паперів».
. Поняття і види неналежної реклами
Якщо реклама відповідає загальним і спеціальним вимогам, вона є належною. Реклама, в якій допущені порушенн...
