іноземні громадяни, особи без громадянства, зареєстровані як індивідуальних підприємців.
Закон про рекламу називає ще одного суб'єкта даної сфери відносин, роль якого найчастіше є пасивною. Йдеться про споживачів реклами, т. Е. Про юридичних або фізичних осіб, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них. Пасивне поводження даних суб'єктів може перетворитися на активне при порушенні їх прав поширенням неналежної реклами. Особи, права та інтереси яких порушено в таких випадках, можуть звернутися з відповідними позовними вимогами до суду.
В якості суб'єктів аналізованих рекламних відносин виступають створювані в суб'єктах РФ державні унітарні підприємства, що наділяються спеціальними повноваженнями в даній сфері.
Учасниками рекламних відносин є також спеціально створювані державні органи та державні органи, наділені функціями регулювання та контролю за здійсненням рекламної діяльності.
4. Вимоги, що пред'являються до реклами
Всі вимоги до реклами можуть бути розділені на загальні та спеціальні. Загальні вимоги пред'являються до реклами всіх видів. Спеціальні ставляться до реклами:
поширюваної за допомогою спеціальних засобів - радіо- і телемовлення, в періодичних друкованих виданнях, в кіно- і відео обслуговуванні, на транспортних засобах та поштових відправленнях;
поширюваної в міських, сільських поселеннях та на інших територіях, т. е. зовнішній рекламі;
окремих видів товарів - алкогольних напоїв, тютюну та тютюнових виробів; лікарських засобів, виробів медичного на значення, медичної техніки; зброї;
окремих видів послуг - фінансових, страхових, інвестиційних та ін.;
представляє громадські й державні інтереси і спрямованої на досягнення благодійних цілей (соціальній рекламі).
За вказаними критеріями реклама може класифікуватися на поширювану за допомогою спеціальних засобів; рекламу від ділових видів товарів, послуг і т.д.
Загальними вимогами до реклами є наступні:
. Реклама повинна бути распознаваема споживачем, що не володіє спеціальними знаннями, без застосування технічних засобів саме як реклама в момент її подання незалежно від форми та використовуваного засобу, тобто споживачеві має бути очевидно, що пропонована йому інформація є рекламою. досягненню цієї мети служить, зокрема, введене в Закон про рекламу правило про те, що в радіо-, теле-, відео-, аудіо- та кінопродукції, друкованої продукції рекламного характеру цілеспрямоване звернення уваги споживачів на конкретну марку (модель, артикул) товару або на виробника, виконавця або продавця для формування та підтримки інтересу до них допускається тільки після належного попередньо го повідомлення про це, зокрема шляхом позначки «на правах реклами».
. Оскільки реклама звернена до невизначеного кола осіб, на території Російської Федерації вона повинна поширюватися російською мовою. На державних мовах республік і рідних мовах народів РФ реклама може поширюватися додатково, на розсуд рекламодавців. Як виняток передбачено, що дане положення не поширюється на радіомовлення, телемовлення і друковані видання, здійснювані виключно на державних мовах республік, рідних мовах народів РФ і іноземних мовах, а також на зареєстровані товарні знаки (знаки обслуговування).
. Якщо діяльність рекламодавця є ліцензованої, в рекламі повинні бути вказані номер ліцензії та орган, який її видав.
. Реклама товарів, що підлягають обов'язковій сертифікації, повинна супроводжуватися відповідною позначкою.
. Не допускається реклама товарів, заборонених до виробництва і реалізації на території Російської Федерації.
. Використання в рекламі об'єктів виняткових прав допускається тільки в порядку, передбаченому законодавством РФ.
. Реклама не повинна бути небезпечною, т. Е. Не повинна спонукати до насильства, агресії, порушувати паніку, спонукати до небезпечних дій, здатним завдати шкоди здоров'ю фізичних осіб або загрожують їхній безпеці.
. Реклама не повинна спонукати до дій, які порушують природоохоронне законодавство.
. Не допускається реклама, що порушує інтереси неповнолітніх.
Спеціальні норми, спрямовані на захист неповнолітніх, містяться у ст. 20 Закону про рекламу. Зокрема, при виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами з метою захисту неповнолітніх від зловживання їх легковірність і відсутністю досвіду не допускаються: дискредитація авторитету батьків і вихователів, підрив довіри до них неповно...
