я вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, установлених законодавством, є неналежною. У Законі про рекламу наведено невичерпний перелік видів неналежної реклами та її ознаки.
Недобросовісна реклама - це реклама, яка дискредитує осіб, які не користуються рекламованими товарами; містить некоректні порівняння рекламованого товару з товаром інших осіб; порочить честь, гідність, ділову репутацію конкурентів; зловживає довірою фізичних осіб або браком у них досвіду, знань і т. п.
Недостовірною є реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості щодо різних характеристик, властивостей і якостей товару; наявності його на ринку; можливості доставки, гарантійного ремонту та ін. Реклама буде вважатися недостовірною, якщо в ній використані терміни в ейфорію («самий», «тільки», «кращий», «єдиний»), які не можуть бути підтверджені документально.
Неетична реклама - це реклама, що містить будь-яких видів інформацію, яка порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі шляхом вживання образливих слів, порівнянь, образів щодо раси, національності, професії, соціальної категорії, вікової групи, статі, мови, релігійних, філософських, політичних та інших переконань фізичних осіб. Неетичної є реклама, яка порочить об'єкти мистецтва, які є національним чи світовим культурним надбанням; державні чи релігійні символи, національну валюту.
Завідомо помилковою вважається реклама, за допомогою якої рекламодавець (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) навмисне вводить в оману споживача реклами.
Прихована реклама - реклама, яка надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття. Така інформація може бути присутнім в передачах і виданнях, які офіційно рекламними не є. Прихована реклама може поширюватися шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами.
. Державне регулювання рекламної діяльності
реклама правової державний
Державне регулювання рекламної діяльності можна поділити на нормативне та організаційне.
Нормативне регулювання реалізується за допомогою встановлення в актах компетентних державних органів правил здійснення рекламної діяльності та відповідальності за порушення цих правил.
Організаційне регулювання здійснюється компетентними державними органами. Федеральна антимонопольна служба є уповноваженим федеральним органом виконавчої влади, що здійснює функції щодо прийняття нормативних правових актів, контролю і нагляду за дотриманням законодавства у сфері реклами (у частині встановлених законодавством повноважень антимонопольного органу). Положення про Федеральній антимонопольній службі затверджено постановою Уряду РФ від 30 червня 2004 331.
Повноваження антимонопольного органу в даній сфері визначені ст. 26 Закону про рекламу. Зокрема, антимонопольний орган:
попереджає і припиняє факти неналежної реклами; направляє суб'єктам рекламної діяльності приписи про припинення порушення законодавства про рекламу, про здійснення контрреклами;
пред'являє позови до судів, арбітражні суди у зв'язку з порушенням законодавства РФ рекламі, про визнання недійсні ми угод, пов'язаних з неналежною рекламою.
У суб'єктах Російської Федерації створюються і діють спеціальні органи, у функції яких входить управління рекламною діяльністю.
У суб'єктах РФ створюються і діють консультативно-дорадчі колегіальні органи, завданнями яких є вироблення пропозицій щодо визначення політики в галузі річок лами; розробка концепцій розвитку індустрії реклами; координація діяльності органів влади, місцевого самоврядування, суб'єктів господарювання у сфері реклами. У числі таких органів можна назвати Координаційна Рада у справах зовнішньої реклами, інформації та оформлення території Московської області при Уряді Московської області.
7. Відповідальність за неналежну рекламу
Законом про рекламу передбачені санкції і міри відповідальності за різні порушення при здійсненні рекламної діяльності. При цьому рекламодавець відповідає за порушення в частині змісту рекламної інформації, якщо не доведено, що порушення сталося не з його вини. Рекламопроизводитель відповідає за оформлення, виробництво та підготовку реклами. Рекламорозповсюджувач несе відповідальність за порушення законодавства у частині, що стосується часу, місця і засоби розміщення реклами. Наприклад, недостовірна реклама частіше є провиною рекламодавця, прихована реклама з використанням технічних засобів - рекламопроизводителя; порушення правил розміщення зовнішньої реклами - виною рекламораспространітеля.
