як у ході особистих ділових контактів, так і розсиланням поштою з вкладенням листівок і візитних карток.
радіореклама. Радіостанція - російське радіо. Рекламний блок - в період з 7:00 до 19:00. Інтенсивність - «ударні дні» (понеділок, вівторок, четвер. Тривалість - 20 сек. Вартість однієї секунди 14 руб. Частота використання - 2 рази на рік (на поч?? Ле і в кінці навчального року - цілий місяць 3 рази на тиждень). Витрати на рекламні заходи представлені в таблиці 20.
Таблиця 20 - Види рекламної кампанії
Вид рекламиЗатрати на місяць (грн.) Частота використання в годСумма витрат на рік (грн.) Інтернет-реклама500ежемесячно6 000Реклама в пресі - журнал «Найкраще в Череповці» - газета «Жовтневий міст» - 2 рази на рік 2 рази на год12 800 8000 4 800Печатная реклама-- 3 000Радіореклама3 3602 рази на год6 720
Таким чином, підсумкова вартість рекламної кампанії в рік складе 28520 руб. подібні рекламні заходи дозволять створити конкретного уявлення про продукт, привернути увагу потенційних споживачів, надати покупцю можливості для додаткового вивчення послуги.
.6 Можливі ризики проекту та заходи щодо їх зниження
Виходячи з економічної оцінки ефективності проекту, необхідно виявити (ідентифікувати) всі ризики, здатні значною мірою вплинути на досягнення його мети і успіх (див. дод. Д). Стосовно до даного проекту можна виділити наступні ризики:
. Комерційні:
ризик, пов'язаний з реалізацією послуги. У даному випадку може бути відсутнім попит на нові турпродукти;
ризик від падіння попиту і зацікавленості в послузі.
В даному випадку заходами щодо зниження ризиків можуть виступати:
систематичне вивчення кон'юнктури попиту;
розробка раціональної цінової політики;
посилення реклами турпродуктів;
зміни програми туру.
. Маркетингові ризики пов'язані з неправильним (без урахування потреб ринку) вибором послуг, помилковим вибором маркетингової стратегії, помилками в ціновій політиці, вибором цільових сегментів і т.д.
Заходи щодо зниження ризику:
розробка програми туру з урахуванням інтересів потенційних споживачів;
проведення повного комплексу маркетингових досліджень;
відстеження потреб і очікувань споживачів і коригування програми туру з урахуванням змін, що відбуваються.
. Фінансові ризики пов'язані в першу чергу із забезпеченням доходів, що залежать від реклами, а також із залученням інвестицій. Сюди відноситься ризик, пов'язаний з неправильним співвідношенням ціни і витрат. Даний вид ризику може спричинити за собою великі збитки.
Заходами щодо зниження ризику можуть виступати:
відстеження норми прибутку;
визначення цін на послуги з урахуванням витрат на них.
Найбільш ймовірний ризик - відсутність попиту на послуги. Але в цілому можна сказати, що проект малоризиковий.
ВИСНОВОК
Результати проведеного аналізу показують, що загальна ситуація сп...
