БелізнаМатовая, дуже високий ступінь белізниГлубоко-матова, белоснежнаяРасход краскі150 мл / кв.м в один слой300-350 г/м2 при двошаровому покритііДізайн упаковки, обсяг упаковкі2, 5 л, 5, 10л, 15л.1, 5 кг; 3кг; 7,5 кг; 15кг; 22,5 кгЦена147 000176 200КолеровкаКолеруется звичайними колеровочні фарбами на дисперсійній основі, концентратами пігментів (AlpinaTINT) або колеровочні пастам в пастельні тонаручная колеровка пігментними пастами Volton TM Condor
Примітка. Джерело: власна розробка
Як видно з даних таблиці 2.16 представлені характеристики фарб незначно відрізняються один від одного. На підставі даних таблиці 3.3 проведемо порівняльний аналіз білої матової фарби виробництва Альпіна (Caparol) і ІООО «Кондор» в таблиці 2.17.
Таблиця 2.17
Порівняльний аналіз водно-дисперсійної фарби для стель і стін
Параметри для сравненіяКоеффіціент відносної значімостіАльпіна (Caparol) ІООО «Кондор» ОценкаІтоговая оцінка (гр. 2 · гр. 3) ОценкаІтоговая оцінка (гр. 2 · гр. 5) 1234561. Белізна12672101202. Витрата краскі129108101203. Дизайн упаковкі1210120101204. Цена12101206725. Реклама146846846. Репутація у потребітелей22613261327. Колеровка166968128ІТОГО100732776
Примітка. Джерело: власна розробка
Як видно з таблиці 2.17 по підсумковій оцінці Condor Mattweiss ІООО «Кондор» виграє у свого конкурента Альпіна (Caparol) Renova за рахунок білизни, колеровнкі в будь-які кольори, проте програє за рахунок вищої ціни.
Всі водно-дисперсійні фарби, грунтовки упаковані в пластмасові ємності від 0,9 кг до 25 кг.
Цінова політика. Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість товарів. Однак ступінь реакції споживача на зміну ціни може відрізнятися для різних продуктів. Ступінь чутливості споживачів до зміни ціни називається ціновою еластичністю. Попит багато в чому залежить від рівня цін на товар. Однак для одних товарів залежність яскраво виражена (товари еластичного попиту), а для інших зміну цін робить на попит дуже обмежений вплив (товари нееластичного попиту).
У таблиці 1 Додатку С проведено аудит цінових стратегій ІООО «Кондор». ІООО «Кондор» при встановленні ціни не враховує ефекту унікальної цінності, ефекту обізнаності про аналоги, ефекту кінцевої користі, ефекту безповоротних інвестицій, немає зв'язку ціни і якості, не враховуються запаси, еластичність попиту, місткість ринку. У ІООО «Кондор» цінова політика зводиться до калькулювання відпускних цін на основі витратного методу ціноутворення (витрати + прибуток) у виробничій сфері та встановленню рівня торговельних надбавок по товарах, що реалізуються відповідно роздрібним ланкою організації. Система ціноутворення в ІООО Кондор недосконала.
Саме витратний метод лежить в основі цінової політики багатьох організацій, що дістався їм від радянської системи управління. У його основі лежить така реальна категорія, як витрати організації на закупівлю і реалізацію продукції, підтверджені первинними документами бухгалтерії. Насправді цей підхід має принципово непереборний дефект. У багатьох випадках величину питомих витрат на одиницю продукції, яка, власне, і повинна бути основою ціни при цьому підході, неможливо визначити до того, як ціна буде в...
