експозиції. Для розширення аудиторії сайту в до виставковий період використовують банерну рекламу, що дозволяє залучити до новини про експонування більша кількість читачів. Більш докладно методи залучення відвідувачів на сайт будуть розглянуті далі. p align="justify"> Що стосується впізнаваності брендів ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»в ближньому і далекому зарубіжжі то тут все відбувається тільки під час виставок, які проходять рідко і тривають не тривалий час. В інший час потенційний покупець не інформований про випускається. Тому доцільно проводити комунікаційну політику не тільки в Республіки Білорусь, а й за її межами, хоча слід зазначити, що основною перепоною на шляху просування продукції, стане великий рекламний бюджет не завжди виправданий обсягами продажів на цьому ринку. p align="justify"> Таким чином, для підвищення ефективності просування продукції організації слід проводити акції, розробити систему знижок при реалізації м'ясної продукції, а так само більш інтенсивно брати участь у виставках і ярмарках.
3.2 Розробка програми просування продукції ВАТ В«АФПК Жлобинський м'ясокомбінатВ»
Просування - сукупність заходів щодо доведення необхідної інформації до цільових ринків з метою спонукання у них відповідної реакції. Комплекс просування або комунікацій здійснюється в послідовності: ідентифікується цільова аудиторія; визначається її відповідна реакція; вибирається зміст і форма звернення; вибираються комунікаційні канали; проводиться звернення; встановлюється зворотний зв'язок з цільовою аудиторією. p align="justify"> У комплекс просування входять наступні інструменти маркетингу: реклама, пропаганда, стимулювання збуту, особистий продаж. Їх співвідношення і сила впливу на цільові аудиторії залежать від різних факторів внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища підприємства. p align="justify"> Просування має сформувати у споживачів і засобів масової інформації певний рівень знань про продукцію ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В», спонукати споживачів звернутися за покупкою товарів і продукції саме в магазини, кулінарії та місця громадського харчування організації, стимулювати збут продукції, зробити з потенційних покупців постійних клієнтів організації та ін
Таблиця 3.2 - План програми просування товарів для ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»
№ Інструмент продвиженияПримечаниеПродолж даткови, мес.Сумма на місяць, руб.1Мобільний маркетінгАSMS-рассилкаПокупателям буде розіслано СМС-повідомлення з інформацією про акцію, суть якої полягає в наступному: зробивши покупку на суму не менше 30 тис. рублів, на наступний день покупець отримає бонус у розмірі 5% від досконалої покупці на свій рахунок. Для цього покупцеві необхідно написати прізвище і контактний телефон на чеку і опустити в спеціальний ящик, який буде знаходиться біля кожної каси. З цих ящиків співробітники магазинів і кулін...
