r>
Розвиток ринку
p> Старий
Товар
В
Новий
Рис. 19 - Матриця В« продукт-ринок В»І. Ансоффа
Матриця вказує на три основні різновиди можливостей інтенсивного зростання: глибоке впровадження на ринок (вишукування підприємством шляхів збільшення збуту своїх існуючих товарів на діючих ринках за допомогою агресивного маркетингу), розширення меж ринку (спроби підприємства збільшити збут завдяки впровадженню нині існуючих товарів на нові ринки), вдосконалення товару (Спроби підприємства збільшити збут за рахунок створення нових або удосконалених товарів для нині діючих ринків).
У нашому випадку, для ЗАТ В«ЕкологіяВ» найбільш кращою стратегією є збільшення збуту своїх існуючих товарів на діючому ринку при мінімальних витратах і скороченні витрат на покриття збитків від торговельної діяльності, тобто на основі застосування стратегії товаропросування. p> Вибравши стратегію товаропродвижения необхідно визначити метод, за допомогою якого будуть досягнуті і реалізовані цілі підприємства. Основним методом просування товарів (Продукції), виробленої ЗАТ В«ЕкологіяВ» є реклама. З метою поліпшення рекламної діяльності ЗАТ В«ЕкологіяВ» доцільно налагодити розміщення реклами в найбільш доступних газетно - медійних виданнях. Найбільш доступною і менш витратною і більш прийнятною з фінансової точки зору є розміщення необхідного матеріалу з діяльності ЗАТ В«ЕкологіяВ» в місцевих газетах, таких як В«Орловський меридіанВ», В«З рук в рукиВ», В«Моя рекламаВ», доцільно також використовувати видання сусідніх областей.
Основною метою рекламної кампанії є формування і стимулювання збуту продукції ЗАТ В«ЕкологіїВ» на ринку. Реклама у друкованих виданнях дасть покупцям досить широке уявлення про виробленої і реалізованої продукції ЗАТ В«ЕкологіяВ». Рекламний матеріал повинен переконати споживача, що ЗАТ В«ЕкологіяВ» виробляє і реалізує продукцію в інтересах покупця, а товар - рішення його проблем.
Звідси головне завдання менеджменту підприємства - організувати в пресі ефективну рекламну кампанію. Реклама буде спрямована: на формування сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки по відношенню до продукції ЗАТ В«ЕкологіяВ»; на формування уявлення про підприємство, як про організації з високою громадянською відповідальністю. Матеріал покликаний справити запам'ятовується дію на рівень суспільної свідомості. Якщо ЗАТ В«ЕкологіяВ» підготує цікаву інформацію, то про цей факт, подію або чиємусь експертній думці стане відомо великому колу потенційних замовників продукції (послуг) підприємства.
У рекламному матеріалі необхідно відобразити конкурентні переваги ЗАТ В«ЕкологіяВ»: його ексклюзивну сферу діяльності, конкурентоспроможну продукцію, популярну торгову марку, технічні переваги (патентований товар, патентовану технологію, прогресивність технологічн...
