рентоспроможності європейського аудіовізуального сектору шляхом полегшення доступу до фінансування та заохочення використання цифрових технологій.
Програма «MEDIA 2007» містить ряд заходів з підтримки Європейської аудіовізуальної індустрії з акцентом на:
· підготовка фахівців;
· розробка проектів виробництва;
· розповсюдження фільмів та аудіовізуальних програм;
· сприяння фільмів та аудіовізуальних програм;
· підтримку кінофестивалів;
· нові технології.
При проведенні РR - кампанії необхідно приділити більше уваги висвітленню діяльності, для того щоб підвищити впізнаваність Фонду в очах цільових аудиторій. Необхідно підтримку іміджу Фонду, як громадської благодійної організації, що сприяє просуванню в суспільство цінностей: соціального співчуття, активної соціальної допомоги, включення в систему соціальної допомоги нужденним молодих добровольців.
Однією з ознак медіаполітику є наявність загальної структури. На думку В.А. Моїсеєва, різноманіття кампаній передбачає якісь загальні підходи, єдині і досить універсальні методики, чіткі рекомендації в якихось базових координатах, певну повторюваність елементів і можливість тиражування результатів. Без чого, в принципі, не може відбутися ніяка професійна діяльність, наскільки б творчої та пошукової вона ні оголошувалася.
Подібна структура не обмежує фахівця у використанні особливих форм і методів, а, навпаки, дозволяє базову модель перетворювати з урахуванням специфічних рис. Щоб спланувати і успішно провести кампанію, необхідно знати ринок, конкурентне середовище, тобто не тільки володіти необхідною інформацією, але і добре розбиратися в питаннях даної галузі.
медіаполітику в третьому секторі, як і в політиці, і в комерційних організаціях, має свою специфіку, свої особливості менеджменту.
Мети. Якщо в комерційному менеджменті основна мета прибуток і її можна виміряти, то в некомерційній діяльності - соціальні перетворення. Це теж свого роду прибуток, тільки соціальна, і її неможливо виміряти одним кількісним показником. А оскільки діяльність європейських освітніх фондів не приносить матеріальний прибуток - вони потребують пільг, дотаціях, підтримці.
Товари. Соціальні послуги та програми, що мають соціальне (і лише побічно - економічна) значення. Продукт некомерційної діяльності - соціальна послуга - зазвичай пов'язаний з вузьким споживчим сегментом. «Товар» некомерційної діяльності - це, як правило, невеликий асортимент соціальних послуг. Що важливо, він тісно пов'язаний з мотиваціями (переконаннями, інтересами і т.п.) персоналу освітнього фонду.
Ціни. Соціальні послуги освітніх фондів звичайно представляються або повністю безкоштовно, або нижче ринкової вартості, або навіть нижче собівартості. Основу ціни утворюють витрати на надання послуги, що покриваються або за рахунок дотацій (бюджетних, спонсорських, донорських) або (повністю або частково) від власної комерційної діяльності.
Закономірності. Три основних напрямки мають найбільший шанс бути профінансованими, причому практично в будь-якій країні світу допомогу людям, які ні за яких обставин не здатні заробити гроші на вирішення своїх пробле...
