дами цього є регульовані області, перевезення вантажів, залізниці та роздрібна торгівля алкогольними напоями. Більш завуальованими державними обмеженнями на вхід є такі види контролю, як стандарти забрудненості повітря та води, безпеку товарів та регулювання ефективності. Наприклад, вимоги контролю за забрудненістю можуть збільшити витрати, необхідні для входу, і рівень технології і навіть оптимальні виробничі площі. Норми тестування продукції, звичайні в таких областях, як харчова та інше, що мають відношення до здоров'я людини, можуть призвести не тільки до збільшення капітальних витрат на вхід, а й дати сигнал існуючим в області фірмам про товар нового конкурента, завдяки чому вони можуть продумати стратегічний хід у відповідь. Урядова політика в таких сферах, звичайно ж дає користь суспільству, проте для новачків часто має побічні наслідки, що не видно неозброєним оком.
Загроза входу конкурентів
Нові фірми, які входять в область, приносять нові потужності, прагнення отримати частинку ринку, і часто - значні ресурси. Через це можуть падати ціни або зростати витрати фірм, які вже освоїлися в даній області, внаслідок чого прибутковість останніх зменшується. Компанії, які входять в область шляхом придбання інших фірм, часто використовують свої ресурси, щоб струсити ринок.
Отже, придбання фірми в певній галузі іншою компанією з намаганням зайняти становище на ринку, очевидно, слід розглядати як вхід, навіть якщо при цьому не створюється цілком нова організація.
Загроза входу в область залежить від існуючих вхідних бар'єрів, а також від реакції, яка фірма-новачок може очікувати від існуючих конкурентів. Якщо бар'єри досить високі, і/або новачок може очікувати рішучої відсічі від вкорінених конкурентів, то ймовірність входу є невеликий.
Очікуваний відсіч
Очікування потенційним конкурентом реакції існуючих конкурентів також буде впливати на загрозу входу. Якщо від існуючих конкурентів можна очікувати енергійний відсіч, який ускладнить перебування в цій області новачка, то вхід до області може бути заблокований. Умови, які сигналізують про велику ймовірність сильного опору входженню в область, а звідси про блокування входу, такі:
" Енергійний опір входу в минулому;
" Вкорінені фірми, які мають ресурси, достатні для відсічі, включаючи надлишкову грошову готівку і невикористану боргову можливість, відповідну надлишкову виробничу потужність або розгалужену структуру з каналами розподілу чи покупцями;
" Вкорінені фірми, які тісно зрослися з даною галуззю і значними неліквідними активами в ній;
" Повільне зростання області, яка обмежує її здатність прийняти нову фірму без негативного впливу на обсяг збуту і фінансову діяльність вкорінених фірм.
Висновок
У даній роботі проведений огляд видів ринкових структур, види і властивості конкуренції, структурний аналіз і стратегію конкуренції, матеріалів пов'язаних з діяльністю у...
