амних площин, Який бі дозволивши добитися максимального ЕФЕКТ в Стислі Терміни і з мінімальнімі витратами. Вибір Переліку біг-бордів для размещения реклами конкретного товару поклади від безлічі чінніків, что візначають географічні, термінові, соціально-демографічні, поведінкові та Інші Особливості цільової аудіторії.
Віходячі з запланованіх витрат складемо рекламний бюджет ПАТ «КБ« Даніель »(таблиця 3.3). Таким чином, можна Побачити, что сумарні витрати на рекламування депозітів для фізічніх ОСІБ складає 426590 грн.
Таблиця 3.3
Рекламний бюджет ПАТ «КБ« Даніель »[99]
Візначімо Ефективність запланованіх рекламних ЗАХОДІВ, с помощью методу зіставлення Додатковий ОБСЯГИ депозитних ресурсів, одержании в результаті Використання реклами, и витрат, пов язаних з ее здійсненням. На качану візначімо додатковий ОБСЯГИ Залучення депозитних ресурсів, одержаний в результаті проведення рекламних ЗАХОДІВ, потім обчіслімо економічну Ефективність реклами, яка віражається різніцею від суми Додатковий прибутку и витрат на рекламу.
Розглянемо ПРИРІСТ депозитних операцій за Строкова Кошта фізічніх ОСІБ у 2010 году за перший та другий квартали та прогнозованій ОБСЯГИ продажів у 2011 году после проведення рекламної Компанії (за аналогічній Период).
Таблиця 3.4
ОБСЯГИ приросту депозитного портфелю ПАТ «КБ« Даніель »у рекламний та до рекламний Период [99]
Розрахуємо ПРИРІСТ за депозитами фізічніх ОСІБ за рекламний та после рекламний Период у%.
(3.8)
Тепер розрахуємо додатковий ПРИРІСТ депозитних ресурсів:
(3.9)
Таким чином, после проведених розрахунків ВСТАНОВЛЕНО, что ПРИРІСТ депозитних ресурсів за рекламний и післярекламній Период зріс на 40,82% або на 1108777,33 грн., что є Цілком позитивним результатом рекламної кампанії.
Додаткові витрати на ЗРОСТАННЯ ОБСЯГИ депозітів становляит 15% прогнозованого Додатковий ОБСЯГИ Залучення депозитних ресурсів.
Планування розміру Додатковий витрат поможет знізіті ризико нестачі коштів при вінікненні форс-мажорних известить во время проведення рекламної Компанії.
Візначімо Ефективність запланованіх рекламних ЗАХОДІВ.
(3.10)
Таким чином, економічний ефект від проведення рекламної кампанії позитивний, отже, рекламна компанія ефективна.
Можна дійті висновка, что нецінові заходь, Щодо пріваблення коштів банку з депозитних джерел будут проведені Ефективно, оскількі прогнозується суттєве Підвищення надходження коштів фізічніх ОСІБ на Депозитні рахунки банку.
Висновки до розділу 3
ВРАХОВУЮЧИ обмежені возможности Банку Щодо Залучення Додатковий обсягів депозітів ціновімі методами, слід Запропонувати вкладникам Вигідні умови з використаних неціновіх методів управління. Використання неціновіх методів управління депозитну ресурсами, дасть можлівість більш оперативно реагуваті на Зміни сітуації на депозитному прайси та утрімуваті на обслуговуванні потенційно вігідніх КЛІЄНТІВ.
Нецінові методи управління Зал...
