Рекламний персонаж як інструмент реалізації рекламної стратегії
Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти використання персонажів в рекламній діяльності
.1 Поняття, і види рекламних персонажів
.2 Комунікативні характеристики рекламних персонажів
. Досвід використання рекламних персонажів у практичній діяльності компаній
.1 Рекламний персонаж в зарубіжній практиці
.2 Рекламний персонаж у вітчизняній практиці
Висновок
Список літератури
Введення
Реклама, пануючи в засобах масової інформації, володіє величезними можливостями зміни суспільних еталонів і належить до дуже невеликій групі інститутів, що впливають на суспільство в цілому. Реклама є сьогодні не тільки засобом інформування про нову марку, споживчі властивості товару і т.п., але вона є невід'ємним елементом масової культури. З моменту свого виникнення вона постійно відпрацьовувала способи впливу на поведінку індивіда і груп людей і за вельми тривалу історію якісно еволюціонувала, пройшовши шлях від інформування до умовляння і далі - до вироблення умовного рефлексу, до підсвідомого навіюванню і, нарешті - до проектування символічного зображення.
Реклама все частіше втручається в життя людини, керуючи їм на свідомих і несвідомих рівнях. При цьому вона виходить за рамки комерційних інтересів і нав'язує споживачам систему певних стандартів, точку відліку життєвих цінностей, світоглядних ідей і уявлень.
Сьогодні ми всі вже звикли, що в рекламному ролику товар нам представляє якийсь рекламний персонаж: забавний чоловічок або тварина, фрукт, рослину або навіть сам товар, ожилий, за допомогою анімації, сам себе рекламує -баночка з йогуртом, наприклад, або шоколадний батончик. Рекламні персонажі все частіше стали використовувати для формування іміджу організації, вони роблять рекламні кампанії яскравіше, отже - результативніше. Це відбувається завдяки виникненню у клієнта позитивного емоційного ставлення до бренду. Уміле поводження до емоційної сфери споживача дозволяє підвищити впізнаваність і добитися розташування клієнта.
Актуальність теми обумовлена ??тим, що у зв'язку з сенсорною пересиченістю сучасного телеглядача рекламісти намагаються привернути увагу до рекламних роликів і зацікавити споживача повідомленням за рахунок незвичайних властивостей, характеристик рекламного персонажа, а також сюжету, незмінним учасником якого він стає. Між рекламним персонажем і споживачем, що контактують з телевізійною рекламою, встановлюється комунікація. По силі і широті комунікативного та психологічного впливу рекламний персонаж як аудіовізуальний елемент рекламного повідомлення має безперечну перевагу перед іншими його елементами, особливо коли мова йде про вербальної частини рекламного звернення. Треба визнати, що рекламний персонаж, якщо мова йде про залучення уваги споживача, має ряд переваг і перед рекламованим товаром. Тим не менш, саме персонаж здатний зробити рекламу товару та її вплив на споживача максимально ефективними. Персонаж в рекламі потрібен для інформування та розваги споживача, для підвищення довіри до рекламної інформації, для залучення уваги до товару, для демонстрації оптимальних способів задоволення різних потреб, емоційного реагування, поведінки. Навіть цього перерахування достатньо, щоб оцінити багатофункціональність рекламного персонажа, його незамінність у рекламному зверненні іншими елементами.
Метою курсової роботи є вивчення рекламного персонажа, як інструменту реалізації рекламної стратегії.
Для досягнення поставленої мети, необхідно вирішити наступні завдання:
дослідити теоретичні аспекти використання персонажа в рекламній діяльності
розглянути поняття, і види рекламних персонажів
- розкрити комунікативні характеристики рекламного персонажа
проаналізувати досвід використання персонажів у практичній діяльності компанії
вивчити рекламний персонаж у вітчизняній практиці
- ознайомитися з рекламним персонажем в зарубіжній практиці
Об'єктом даного вивчення є досвід використання рекламного персонажа у вітчизняній і зарубіжній практиці.
Предметом - використання персонажів в рекламній діяльності.
Джерелами інформації для написання роботи по даній темі стали теоретичні та практичні праці Д. Аакера, В.Г. Зазикін, К. Ротцолл, І. Гольмана, В. Тулупова, В. Учонової, Р. Мокшанцева, В. Паккарда, та ін.
У книзі Д.Аакера Створення сильних бре...
