еточностей і аналогій, невірне двояке тлумачення яких може призвести до негативних наслідків для організації.
Втім, поряд з дотриманням власних інтересів, організація повинна враховувати і інтереси ЗМІ. Завдання фахівця, що контактує з журналістами, полягає і в тому, щоб полегшити їм роботу з підготовки матеріалу про організацію. Необхідно забезпечити представників ЗМІ всієї необхідної їм інформацією, запропонувати їм свої власні цікаві ідеї і зробити доступними всіх цікавлять їх співробітників організації.
Незважаючи на те, що ЗМІ, як правило, прихильно ставляться до некомерційних організацій, їх увагу до наданої вами інформації послабити досить легко. Щоб цього уникнути, слід пам'ятати про наступне:
забезпечте журналістів підходящими ідеями, базовою інформацією, цікавими фактами і доступом до потрібних людям;
не відправляйте порожню інформацію, це може призвести до того, що журналіст буде автоматично відкладати матеріали, отримані від вашої організації;
інформація повинна бути цільовою;
створюйте новий варіант тексту з урахуванням специфіки кожного видання; інформаційний медіаполітику освітній фонд
Не обманюйте очікувань ЗМІ. Заяви та обіцянки повинні відповідати реальності.
Визначальним чинником ефективності роботи фонду є фінансування. Навіть при штаті співробітників, повністю працюють на добровільній основі, і при широкомасштабному висвітленні діяльності фонду в ЗМІ, організація не зможе реалізувати жодного проекту без фінансової підтримки.
медіаполітику допомагає некомерційним організаціям вирішувати проблему збору коштів. Залучення та створення фінансових джерел, фінансове планування і поєднання різних фінансових джерел сприяє стабільній роботі фонду.
Підводячи итоги, можна зробити наступні висновки.
У Росії в даний час технології медіаполітичної систем активно застосовуються політичними силами і комерційними структурами, а в соціальній сфері зв'язку з громадськістю - явище досить рідкісне. Незважаючи на необмежені можливості професійного зростання, розкриття творчих здібностей і реалізації нестандартних ідей і рішень в некомерційному секторі, більшість фахівців на сьогоднішній день вважають за краще працювати в комерційних компаніях або на політичній арені. У силу цього більшістю російських некомерційних організацій практично не ведеться планомірна і постійна робота в області медіаполітику. Існуюча ситуація обумовлена ??особливостями соціально-економічного та політичного розвитку Росії в новітній історії, а також характером взаємовідносин влади з третім сектором. В умовах домінування держави по відношенню до суспільства соціальна сфера завжди сприймалася як другорядна і фінансувалася за залишковим принципом.
Проте, некомерційні організації виконують важливу функцію - створюють і утримують соціальну рівновагу. Вони створюються для вирішення великих соціальних проблем і людських потреб через надання людям можливості брати участь у поліпшенні добробуту їх спільнот. Але вирішувати виникаючі в суспільстві проблеми, не чекаючи виділення на ці цілі коштів з держбюджету, можуть лише ефективно працюючі й забезпечені ресурсами некомерційні організації. А як показало дослідження CAF, близько половини зареєстрованих освітніх фондів не ведуть ніякої діяльності і існують тільки ...
