рототипи Президента і образ кандидата, що склалися в очах населення.
Тому другим способом включення ментальності у вироблення стратегії буде лише облік певних рис ментальності при створенні стратегічних гасел та ідей, що виходять в цілому з образів кандидатів і прототипів Президента.
У кожному разі риси ментальності, орієнтації і думки людей впливають на всі без винятку сторони передвиборної кампанії і повинні знаходити відображення у всіх аспектах її стратегії. Основними з цих аспектів являются:
а) образ того чи іншого кандидата, що розділяється на чисто особові характеристики і образ майбутніх дій кандидата;
б) спосіб програми кандидата;
в) джерела референтної інформації про кандидата;
г) стиль проведення передвиборної кампанії.
Розглянемо докладніше дані сегменти передвиборної стратегії на прикладі.
Образ кандидати. Сьогодні, у зв'язку з низьким життєвим рівнем, зростають невдоволення і нетерпимість, що може призвести до того, що багато хто буде ратувати за, наприклад, агресивного політика. У даному випадку при виробленні образу того чи іншого кандидата найважливіше значення набуває те, наскільки він В«підходитьВ» на роль агресивного або спокійного, врівноваженого політика. Якщо кандидат агресивний, то слід лише підкреслювати і розвивати в його образі риси сильного лідера. Якщо ж у кандидаті людям імпонує його інтелігентність, то тут слід, спираючись на дану межу, логічно розвинути її до ідеї, скажімо, стабільності, порядку і спокою в країні, які в змозі забезпечити тільки цей кандидат (інтелігентний та врівноважений), тим більше що бажання стабільності настільки сильно характеризує орієнтації та очікування населення.
Далі, якщо для населення вельми важлива орієнтація на послідовних і передбачуваних політиків, то для будь-якого кандидата буде дуже важливо створити імідж його послідовності. Для одних кандидатів він буде будуватися на їх деяких минулих діях, де простежувалася б певна стратегічна лінія, для інших - навпаки, на руйнуванні іміджу непослідовності по минулим діям за допомогою виявлення (В«відкриттяВ») такої лінії в минулому і її екстраполяції на майбутні дії кандидата .
Якщо електорат ставиться з великою повагою до сім'ї, проявляє турботу про дітей і в той же час вельми ворожий до політичної та інтелектуальної елітам, яких вважає відповідальними за те тяжке становище, в якому вони виявилися, в цьому випадку повинен бути створено образ кандидата, як хорошого сім'янина, люблячого дружин в та піклується про дітей, образ близького і зрозумілого простим людям людини. Залежно від особистості кандидата ідея може бути розвинена навіть у крайніх формах - образ В«свого хлопцяВ», В«друга народуВ», що стоїть на позиціях простого трудівника і протистоїть можновладцям - політичній еліті і В«умств інтелігентамВ», яким немає діла до простого народу.
Що стосується способу дій кандидата, то він теж може випливати з певних рис ментальності. Наприклад, якщо для виборців характерно міфологізована ставлення до влади, вони вважають, що знаходяться нагорі можуть і повинні зробити все для простого народу. З цього випливає, що кандидат повинен обіцяти у разі обрання зробити все, що в його силах. Добрими гаслами в даному випадку можуть стати: «³зьму все в свої рукиВ», «³зьму на себе всю повноту відповідальностіВ», «³зьму всю повноту влади в свої рукиВ». Вони особливо підходять до В«новихВ» лідерам, але можуть бути використані кандидатами, вже перебували при владі, показуючи, що раніше у останніх всієї повноти влади не було. Почуття В«жертвиВ», ущемлення, уявлення про себе як про об'єкт постійних зазіхань, образ, що виявляються у населення, може бути використане в плані обіцянок турботи про людей, розуміння людяності та підтримки з боку уряду. Має бути створений образ кандидата - В«турботливої вЂ‹вЂ‹матері", постійно пекущейся про благо своїх дітей (громадян). Працьовитість і терпимість народу сприятимуть успішному засвоєнню закликів кандидата працювати разом, спільно, домагатися економічних покращень тільки своєю працею, потерпіти ще трохи в цьому заради світлого майбутнього. Разом з тим, тут слід врахувати і ступінь В«втомиВ» народу від економічних негараздів і не перегинати палицю. p align="justify"> Якщо електорат очікує змін на краще, має з'явитися офіційне особа, яка несе повну відповідальність за події в країні та наділена достатньою владою, щоб здійснити необхідні перетворення. При цьому кандидат повинен бути сильним лідером, здатним відкинути рутину і струснути стару систему влади зверху до низу. Тому в образі дій кандидата боротьба з корупцією та зловживаннями можновладців набуває вирішального значення. p align="justify"> Образ програми кандидата. Програма кандидата також має бути В«співзвучна...
