В» територіально-етнічної ментальності, громадським настроям. Природно, що багато кандидатів не можуть поступитися своїми переконаннями і висувати програмні положення лише на потребу публіці. Тому в даному випадку важлива саме не як така програма, а її створюваний образ, під яким слід розуміти набір певних програмних гасел і ідей, що мають підкреслено гіпертрофований характер, відповідно до якого сприймається і вся програма. Прикладом прямування громадським В«смакамВ» в образі програми може стати принцип соціального справедливості і соціальних гарантій, висунутий у главу кута одним з кандидатів. При цьому справедливість розуміється і подається на примітивно-урівноваженому рівні як боротьба зі спекуляцією, високі зарплати працюючих у промисловості. p align="justify"> ЦИТАТА
В«Натовп ніколи не прагнула до правди; вона відвертається від очевидності, що не нравящейся їй, і вважає за краще поклонятися омані, якщо тільки оману це спокушає її. Хто вміє вводити натовп в оману, той легко стає її повелителем; хто ж прагне напоумити її, той завжди буває її жертвою В». p align="justify"> Лебон
У більш загальному плані, виходячи з умонастроїв росіян, програма повинна дати надію на реальні поліпшення, підвищення життєвого рівня найближчим часом, містити безліч конкретних обіцянок. Програма може бути в своєму образі демократичної або реформістської, може бути чіткою програмою виходу з економічної кризи, підвищення матеріального добробуту населення. p align="justify"> Нарешті, багато народів останнім часом стали усвідомлювати себе особливої вЂ‹вЂ‹спільністю, що має специфічні національні риси, що відрізняють її від інших народів. Йде процес становлення національної самосвідомості. Тому висунення в програмі кандидата гасла відродження національної культури цілком правомірно. p align="justify"> Джерела референтної інформації про кандидата. Вони також сильно варіюються відповідно до територіально-етнічної ментальністю. Сьогодні люди більше довіряють особистими зустрічами з кандидатами, усній агітації, розмовам з іншими людьми, чутками, думку родичів, друзів і знайомих, ніж інформації, що виходить від ЗМІ. Це також має бути враховано при виробленні стратегії виборчої кампанії. p align="justify"> Нарешті, фактор територіально-етнічної ментальності в значній мірі визначає стиль проведення виборчої кампанії в цілому. Так, в суспільстві, де ступінь конфронтації слабка, а люди негативно сприймають будь-які неполадки, будь-яку В«брудВ», вилитий на іншого кандидата (нехай навіть компрометуючі матеріали будуть доведені), стиль кампанії, очевидно, має бути В«позитивнимВ». Кампанія буде спрямована на створення позитивного образу свого кандидата, без нападок на інших. У них, в кращому випадку, можливо відзначати об'єктивні недоліки, причому знову-таки в плані відмінності в кращу сторону свого кандидати. Там же, де конфронтація сильніше і будь компромат буде сприйнятий на В«ураВ», можливе ведення В«негативноїВ» кампанії, спрямованої головним чином на дискредитацію суперника (суперників), а не на побудову іміджу свого кандидата. У цьому випадку кампанія ведеться В«з позиції слабкості, відставанняВ», а своєму кандидату нав'язується імідж В«скривдженогоВ». p align="justify"> У певні періоди історії, наприклад, в умовах економічної кризи, людям потрібен в особі кандидата якийсь образ національного героя, здатного подолати всі труднощі, що стоять перед країною. Так, образ В«ідеальногоВ» Президента поєднує в собі риси компетентного і професійного політика і керівника чесного і непідкупного людини, сильного і рішучого лідера, що піклується про людей і їх повсякденних потребах. Якщо кандидат підходить на таку роль, то вся стратегія передвиборчої кампанії має бути спрямована на створення йому іміджу героя. Якщо ж особистісні якості кандидата не дозволяють зробити цього, можливий інший стиль проведення кампанії, а саме створення іміджу сильної команди кандидата, що володіє в сукупності усіма перерахованими вище рисами ідеального президента і компенсує в результаті особистісні недоліки самого кандидата. p align="justify"> На стиль проведення кампанії впливають також загальний настрій, емоційний стан суспільства в даний момент.
Так, якщо жителі вельми раціональні і тверезо ставляться до життя, не надто категоричні в судженнях самим підходящим, можливо, був би раціонально-розумовий стиль ведення кампанії, що припускає тверезу оцінку і виваженість з боку команди одного кандидата всіх достоїнств і недоліків інших кандидатів, реальних якостей свого кандидата і його недоліків. Якщо населення відчуває тривожність, напруженість, стан безвиході життя, боязнь і сприйняття майбутнього як чогось жахливого, важкого, незрозумілого, то можливий також і емоційно-агресивний стиль ведення передвиборчої кампанії, використання провокацій та експлуатація теми забезпечення безпеки одного з В«опозиційнихВ» кандидатів , постійної загрози, що висить над ним.