дні короткі шорти, укорочені брюки зі стрілкою та брюки-скіни, жакети, сукні міні, парку, спорт шик. Кольорові блоки, поєднання в одному цибулі чорного і білого кольорів. Також дуже модні й актуальні неонові яскраві кольори - яскраво-рожевий, трав'яний, кобальтовий. У крої більшості речей присутній графічність.
Лаконічна виразність ліній в цьому сезоні превалює в широких монохромних смугах, у картатих і сітчастих структурах, завдяки чому шахова клітка, стала трендом сезону.
Дуже актуальним стало стиль сафарі, яка дозволить використовувати в офісних і вечірніх образах. У цьому стилі дуже модний колір тілесно-бежевий і хакі. Основою цього стилю навесні - влітку 2013 року став не тільки колір хакі, але і силует - широкі зверху, але звужують до талії.
Продукція ВАТ «Елема» відповідає сучасним напрямкам моди, так як модельєри враховують модні тенденції для всіх категорій віку. Щороку фабрика пропонує дві сезонні колекції, що складаються з 200 моделей. У порівнянні з ВАТ «Слов'янка» і ЗАТ «Вяснянка» вироби фабрики «Елема» більш екстравагантні, стильні, що задовольняють різні й найвибагливіші смаки споживачів.
З метою поліпшення асортименту фірмового магазину «Елема» необхідно провести наступний ряд заходів:
· Частіше проводити дослідження купівельного попиту для формування оптимального обсягу і структури закупівель виробів, для виявлення мінливих смаків і переваг споживачів;
· Почати введення продажу продукції ВАТ «Елема» в розстрочку;
· Запровадити систему знижок, дисконтних карт для постійних покупців.
В цілому можна зробити висновок про те, що в магазині сформований досить широкий і насичений асортимент, який дозволяє йому займати стійке положення на ринку.
При вивченні попиту на одяг, опитування слід проводити по групах споживачів з урахуванням їх біосоціальних ознак. Розробка структури асортименту на основі соціальних досліджень дозволяє підвищити ступінь відповідності пропозиції виробника вимогам споживачів і забезпечити адресність одягу. Зібрана в процесі дослідження інформація вказує на необхідність проведення регулярних опитувань споживачів для своєчасного регулювання на попит.
В результаті проведеного АВС - аналізу можна дати рекомендації ФМ «Елема» для підвищення рівня товарооборачиваемости.
Даним товарам, які відносяться до групи А має бути приділено більше уваги, тому що віддача від прикладених зусиль буде максимальна для даних груп, що займають більшу частку в обсязі продажів. Необхідно постійна наявність цих товарів у продажу, а також допустимо створювати страховий запас з надлишком. Також можна порекомендувати збільшення різновидів даних товарних груп, тому що вони користуються найбільшим попитом у покупців.
Що стосується товарів з найменшою часткою продажів, можна порекомендувати ряд заходів щодо стимулювання даних товарів:
· проведення акцій і зниження цін на ці товари;
· також ці товари можна вивісити поруч з ходовими;
· необхідно проводити рекламу даних товарних груп, щоб стимулювати попит населення.
Таким чином, з метою оптимізації та удосконалення структури асортименту швейної верхнього жіночого одяг...
