ign="justify"> Цп - ціна путівки;
СДДн - середньодушові доходи населення.
Коефіцієнт ефективності діяльності туристської організації дорівнює:
(8)
де: Кеоу - коефіцієнт ефективності наданих послуг;
КЕД - коефіцієнт економічної ефективності діяльності туристської організації;
Ксоц - коефіцієнт соціальної ефективності туристських послуг.
Таким чином, представлена ??модель ефективність діяльності туристської організації є універсальним зручним інструментом обгрунтування потенціалу туристської діяльності, потенціалу екскурсійних маршрутів і т.д.
. 2 Поняття туристської привабливості Москви і Санкт-Петербурга
В економічній літературі стає популярним поняття туристична привабливість raquo ;, проте до теперішнього часу не вироблений єдиний підхід до визначення його сутності як самостійної економічної категорії. Цей вираз сприймається як очевидне, а загальноприйнятою професійної трактування даного поняття не існує. З причини чого численні вирази типу необхідно підвищити туристичну привабливість або порівняно висока туристична привабливість регіону raquo ;, є в деякій мірі необґрунтованими і можуть трактуватися по-різному.
На думку більшості авторів, рівень туристичної привабливості обумовлений ступенем вираженості природно-кліматичних чи інших конкурентних переваг [39, с. 124].
У статті Шубаевой В.Г. і Буровий Н.В. відзначається багатозначність поняття привабливість raquo ;, залежно від суб'єкта, який її визначає для себе. Привабливість може розглядатися як з погляду туриста, так і жителя та інвестора даній території. Туристична привабливість може визначається з погляду туристів, а її індикаторами може виступати достатній об'єм туристичних ресурсів і туристична інфраструктура регіону [39].
Експерти Всесвітнього економічного форуму, що проходив в Давосі в 2007 році, визначили індикатори туристичної привабливості для країни. Ними можуть виступати державна політика в сфері туризму, національні особливості, інфраструктура, ціна відпочинку і т.п. Особливо значимими є чинники екології та безпеки.
Серед загальноприйнятих індикаторів туристичної привабливості регіону в Російській Федерації називають такі як:
експорт та імпорт послуг за статтею туристські послуги raquo ;;
кількість компаній-туроператорів; число готелів і аналогических засобів розміщення;
наявність об'єктів культурно-історичного значення і показу для туристів, наявність функціонуючих курортно-рекреаційних комплексів тощо.
Підвищення привабливості регіону, як правило, пов'язують з інструментами маркетингу, заходи якого засновані на створенні і розвитку суспільного визнання позитивного образу даній території. Таким чином, поняття туристична привабливість стає тісно пов'язане з поняттям імідж регіону .
Щоб зрозуміти суть туристичної привабливості території, необхідно визначити таку категорію як туризм .
Феномен і економічний механізм туризму складається з двох основних компонентів: зацікавленість мандрівників (туристів) і характеристика самої території.
Перший компонент формує туристський попит, а другий описує туристична пропозиція і включає такі елементи як природні ресурси, культурні та історичні пам'ятки і пам'ятники.
У загальному і цілому, можна говорити про те, що туристична пропозиція також висловлюється іншим поняттям, часто використовуваним в літературі - туристичний потенціал raquo ;, під яким розуміють, як правило, деяку сукупність умов, можливостей і коштів, яка робить можливим формування туристичного продукту та здійснення відповідних турів [37].
Складність ототожнення понять туристична пропозиція і туристичний потенціал в тому, що при оцінці туристських ресурсів та інфраструктури регіону, як правило, аналізуються існуючі і можливі умови формування пропозиції.
Туристичне пропозицію більшою мірою відноситься до категорії існуючі ресурси, а туристичний потенціал - до категорії можливості [39, с. 126].
Туристична привабливість на відміну від туристичного потенціалу, який є частиною пропозиції, пов'язує пропозиція і попит на ринку туристичних продуктів і послуг.
Туристичну привабливість можна назвати одними з основних чинників конкурентоспроможності території (країни, регіону, населеного пункту).
Однак поняття туристська привабливість варто розглядати як сукупність факторів, що сприяють високої конкурентоспроможно...
