сті території в боротьбі за цільову групу туристів.
Туристична привабливість ж більшою мірою відноситься безпосередньо до поняття туризм і може бути розглянута як з погляду туристів, так і з точки зору цільової групи інвесторів.
Таким чином, поняття туристична привабливість пов'язане зі станом туристичних ресурсів і рівнем інфраструктури, тому включає в себе оцінку туристської привабливості території та аналіз наявності можливого адекватного туристичної пропозиції.
Говорячи про туристичну привабливість Москви і Санкт-Петербурга, звернемося до порівняльним статистичним, економічним, туристичним дослідженням даних регіонів з іншими країнами.
Для порівняльного рейтингу можна запропонувати методику, засновану на визначенні коефіцієнта привабливості туристичного регіону g, що визначається за формулою:
=N: T,
де: N - чисельність населення регіону; - обсяг турпотоку.
Наприклад, для Цюріха коефіцієнт становить - 0,85, для Лісабона 0,76, Мілана - 0,74, Будапешта - 0,69, а в середньому по Європі - 1,21. Визначений за допомогою коефіцієнта рейтинг привабливості європейських столиць графічно представлений у Додатку 3.
Одна з проблем відставання наших столиць пов'язана з інвестиціями в галузь туризму [20].
За цим показником Москва істотно випереджає інші регіони країни і в т.ч. Санкт-Петербург, де обсяги інвестицій у проекти, пов'язані з розвитком галузі, відстають від аналогічних московських на порядок. Але і в Москві, наприклад, бюджетна складова цільової програми розвитку туризму до 2010 р становила лише 2,02%. Порівняльний аналіз демонструє, що середньорічний бюджет Москви перевищує бюджет Санкт-Петербурга в 4,5-5 разів. Динаміка бюджетних витрат за статтею туризм зберігає ті ж співвідношення. Починаючи з 2004 р, витрати столиці на фінансування туристського комплексу розвиваються досить динамічно. Це пояснюється тим, що московська влада використовують більш гнучкі механізми фінансування індустрії туризму.
Так московський бюджет, крім державних субвенцій передбачає наступні джерела бюджетування галузі: по розділу охорону здоров'я і спорт - 265600000. Руб., По рядку інвестиційних міські програми - 292500000. Руб., По рядку інші витрати - 91600000. Руб., А по рядку інші джерела - 12000 млн. Руб.
Останній вагоме джерело - не що інше, як приватні інвестиції, істотне зростання яких - результат продуманої політики міської влади щодо створення сприятливого інвестиційного клімату. Містом прийняті постанови з економічного стимулювання інвесторів-забудовників об'єктів готельного господарства - встановлює значення коефіцієнта рівного 0,5 (раніше 1,0) при викупі права довгострокової оренди земельної ділянки, плату зменшено в 2 рази. Прийнято також рішення, що звільняє інвесторів - учасників цільових міських інвестиційних програм від частини податкового навантаження. Ефективність бюджетних витрат і інвестицій підтверджується динамічним зростанням доходів столичного бюджету, одержуваних від туризму [17, с. 73].
НДІ статистики Держкомстату РФ провів дослідження, згідно з яким до 7 відсотків надходжень до московської скарбниці приносить туризм, а це близько 1 млрд. доларів на рік. Разом з тим, серйозною проблемою залишається незбалансованість структури матеріально технічної бази індустрії гостинності. В даний час в Санкт-Петербурзі на 1 тис. Жителів припадає близько 7,2 готельних місця. У Москві аналогічний показник наближається до 10, що в 2-3 рази менше ніж в середньому в Європі. Останнім часом темпи готельного будівництва в обох столицях виросли. Однак на ринку переважає будівництво дорогих готелів. Результатом такої незбалансованості і особливістю столичного ринку гостинності стало те, що Москва і Петербург перетворюються на міста для багатих туристів. Майже наздогнавши Європу за рівнем послуг, вони обігнали її за цінами. За експертною оцінкою лише Москва повинна збільшити демократичний готельний фонд як мінімум в 2 рази.
Крім позначених труднощів, існує також проблеми, пов'язані з незадовільним розвитком міської транспортної інфраструктури. Досить низький рівень медичного обслуговування за страховими полісами в разі захворювання в період турпоїздки. Викликає стурбованість у іноземних туристів кримінальна ситуація, а також питання забезпечення їх безпеки. Хоча за даними СОТ Москва і Петербург не входить до переліку небезпечних для туристів європейських столиць, розхожі штампи про те, що вони настільки криміналізований, що не придатні для туризму, за інерцією тиражуються західними засобами масової інформації та необхідні серйозні зусилля, що б розвіяти цей міф. Принциповим завданням розвитку індустрії туризму є розвиток нових технологій управління т...
