774-85-1408: 00-22: 00оптовие цениЦентральний районАптечний магазин Суперфарм ін. Леніна, 67 263-07-71 263-12-5408: 00-22: 00Аптечний пункт №3ул. Кірова, 177 263-84-45круглосуточноАптечний пункт №11пр. Леніна, 34 263-12-6408: 00-20: 00Аптека №18ул. Воровського, 70 751-21-0208: 00-20: 00Аптека №39пр. Леніна, 81 263-89-2108: 00-22: 00Аптека №66ул. Бр. Каширін, 152 778-51-4008: 00-22: 00Аптека №150ул. Володарського, 30 265-13-72 265-13-55 265-13-5408: 00-21: 00оптовие ціни
Висновок
Були проведені маркетингові дослідження з поглибленим товарознавчим аналізом антигістамінних препаратів і встановили:
) Найбільш продаваної торговою маркою в сегменті протиалергічних засобів на комерційному роздрібному ринку Росії в 1 півріччі 2013 р є Супрастін®, його приріст продажів склав 17,46%
) Препарат Супрастін® є оригінальним. Якість препарату Супрастін® регламентує НД 42-67-00
На ринку існують аналоги Супрастін®: Фенкарол, Тавегіл, Діазолін.
Синоніми: Субрестін, Супрамін, Хлоропирамин, Хлоропирамин-Ферейн, Хлоропирамин гідрохлорид.
) У Росії зафіксовані наступні лікарські форми препарату Супрастін®: таблетки 25 мг, р-р дляв/в і в/м введення 20 мг/1 мл.
Препарат у формі розчину для ін'єкцій відпускається за рецептом. Препарат у формі таблеток дозволений до застосування в якості засобу безрецептурного відпуску. Супрастін® відноситься до списку Б.
) Частка російського ринку у виробництві антигістамінних препаратів складає всього 32,91%. Основне місце займають закордонні виробники (67,09%). Провідною компанією є NovartisConsumerHealth (Швейцарія), яка є фірмою претендентом на лідерство (частка ринку 5,06%).
) На базі аптеки Класика були проведені маркетингові дослідження:
встановлені коефіцієнти широти (Кш=0,8), повноти (Пш=1), глибини (Гш=1), що свідчить про найбільш повне задоволення попиту;
при оцінці конкурентоспроможності Супрастін® встановили, що він поступається препаратам порівняння по ефективності - на першому місці Еріус; з безпеки - лідируючі позиції займають Еріус і Кларитин; і по дизайну упаковки;
в ході анкетування встановлено, що основним споживачем є працююча жінка 35-44 років з середнім рівнем доходу, яка купує антигістамінні препарати за рекомендацією лікаря. Вирішальними факторами вибору є ефективність і безпеку.
Препарат Супрастин поступається за конкурентоспроможністю своїм аналогам. Головна мета, яку потрібно досягти для просування препарату на ринку - підвищення конкурентоспроможності та збільшення обсягу продажів.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
розробка нового дизайну упаковки більш яскравого і незабутнього;
зниження цін на ЛП;
проведення активної рекламної політики (ЗМІ, промоакції, реклама на паперових носіях).
Список використаної літератури
1. Аесель Генрі. Маркетинг: Принципи та стратегія комунікацій. Підручник для вузів.- М .: ИНФРА-М., 2010, 235 с.
2. Албастова Л.Н. Маркетингові дослідження.- М .: ПРІОР, 2009, 180с.
. Афанасьєв М.П. Маркетинг: стратегія і практика фірми.- М .: Финстатинформ. 2 011, 320 с.
. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження.- М .: Економіка, +2009, 310 с.
. Данченок Л.А. Маркетинг. Навчальний посібник. МЕСІ, - М .: 2009. 85 с.
. Дорошів В.І. Маркетингові дослідження.- М .: ИНФРА-М .: +2011, 270 с.
. Зав'ялов П.С. Маркетингові дослідження.- М .: ИНФРА-М, 2 011, 170 с.
. Кретов І.І. Маркетинг на підприємстві: практичний посібник.- М .: Финстатинформ. 2 009, 370 с.
. Павлова Л.П. Маркетингові дослідження.- М .: ИНФРА-М, 2 011, 145С.
. Русинова О.С. Маркетингові дослідження.- М .: Ніка, 2009, 420 с.
. Соболєв А.В. Мікогенной алергії//Алергологія.- 2012. - №2.- С. 23-26.
12. Уткін Е.А. Аналітичний огляд Російського ринку антигістамінних засобів//Фармацевтичний світ.- 2012. - №10.- С. 49-51.
. Хлусов В.П.Маркетінговие дослідження асортименту лікарських засобів у фармацевтичних організаціях.- М .: ПРІОР. 2 011, 220 с.
. Хруцький В.Є., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг: настільна книга по дослідженню ринку: Учеб. Посібник.- 2-е изд., Перераб. і доп.- М .: Фінанси і статистика, 2007, 380 с.
