align="justify"> Супрастін®ТавегілКларітінЕріус
) Оцініть безпечність препарату (наявність побічних ефектів)
Супрастін®ТавегілКларітінЕріус
3) Оцініть цінову доступність препаратів
Супрастін®ТавегілКларітінЕріус
) Оцініть популярність препаратів
Супрастін®ТавегілКларітінЕріус
) Оцініть дизайн упаковки препаратів
Супрастін®ТавегілКларітінЕріус
) Оцініть важливість фактора за шкалою від 1 до 5:
ЭффективностьБезопасностьЦенаИзвестностьОформление упаковки
Дякуємо за участь у дослідженні!
Для визначення ваги кожного параметра експертам, котрі володіють надійною і достовірною інформацією в галузі виробництва і застосування даних препаратів, було запропоновано оцінити важливість кожного фактора.
У результаті анкетування споживачів препаратам був наданий бал по кожному параметру. Середні бали по кожному параметру для препаратів представлені в таблиці 1.
Рис. 7. Споживчі оцінки важливості окремих характеристик антигістамінних лікарських засобів
Таблиця 1
Оцінка i параметра
ПараметрыСупрастин®ТавегилКларитинЭриусОформление упаковки2332Известность4443Цена5543Безопасность3344Эффективность3345
Таблиця 2
Оцінка ЛП за параметрами позиціонування
Параметри позіціонірованіяВес i параметра123Еффектівность0,3ЕКТ, СБезопасность0,35Е, КТ, СЦена0,25Т, СКЕІзвестность0,08Т, С, КЕОформленіе упаковкі0,02Т, КС, Е
Розрахунок параметричного індексу проводиться за формулою
Рi=Wi * Ai,
де Wi - вага i параметра; - оцінка i параметра.
Таблиця 3
Значення параметричного індексу для препаратів
Параметри позиционированияСупрастин®ТавегилКларитинЭриусОформление упаковки0,040,060,060,04Известность0,320,320,320,24Цена1,251,251,00,75Безопасность1,051,051,41,4Эффективность0,90,91,21,5 ? 3,563,583,983,93
З таблиць 2 і 3 видно, що Супрастін® поступається препаратам порівняння по еФфективность - на першому місці Еріус; з безпеки - лідируючі позиції займають Еріус і Кларитин; і по дизайну упаковки препаратів Тавегіл і Кларитин.
Для підвищення конкурентоспроможності рекомендується удосконалювати оформлення упаковки.
4. Комплекс 4Р
Теорія 4P - маркетингова теорія, заснована на чотирьох основних координатах маркетингового планування:
product (товар або послуга: асортимент, якість, властивості товару, дизайн і ергономіка)
price (ціна: націнки, знижки)
promotion (просування: реклама, піар, стимулювання збуту.)
place (місце розташування: канали розподілу, персонал продавця, місця розташування торгової точки).
Ленінський районАптека №4ул. Дзержинського, 104 корпус 1256-23-53круглосуточнооптовие цениАптека №6ул. Гагаріна, 6256-25-9308: 00-21: 00оптовие цениАптека №36ул. Гагаріна, 16в778-50-7608: 00-22: 00Аптека №41ул. Гагаріна, 62256-50-1108: 00-20: 00оптовие цениАптека №166ул. Машинобудівників, 36778-54-1208: 00-22: 00оптовие цениАптека №180ул. Гагаріна, 408-922-736-11-3808: 00-22: 00Металлургіческій районАптека №24ул. Сталеварів, 34735-78-37 735-76-69 735-78-6708: 00-21: 00оптовие цениАптечний пункт №27ул. Черкаська, 4 726-87-7808: 00-22: 00Аптечний пункт №30ул. Сталеварів, 26 726-97-0708: 00-22: 00Аптечний пункт №61ул. Сталеварів, 47 751-21-3108: 00-22: 00оптовие цениАптека №1пр. Леніна, 45263-18-4108: 00-21: 00оптовие цениАптечний пункт №1ул. Воровського, 17237-25-5308: 00-21: 00Аптека №25ул. Воровського, 55260-67-17 - відділ медикаментів 260-82-09 - відділ ПДВ цілодобово технічну перерву: 23: 45-00: 15 Аптечний пункт №58ул. Свободи, 157729-06-7608: 00-22: 00Аптека №80ул. Курчатова, 5в211-37-3308: 00-22: 00Аптечний пункт №89ул. Степана Разіна, 4237-62-6108: 00-22: 00Аптека №91ул. Цвіллінга, 66б778-51-3908: 00-22: 00Аптека №156ул. Воровського, 77778-50-7108: 00-22: 00діскаунтерАптека №172ул. Цвіллінга, 53778-54-1408: 00-22: 00Тракторозаводскій районАптека №8ул. Горького, 1а 775-17-7408: 00-22: 00Аптечний пункт №9ул. Маміна, 17 773-73-2708: 00-21: 00Аптечний пункт №32ул. Героїв Танкограда, 100 772-64-20 772-81-9608: 00-21: 00Аптечний пункт №46ул. Салютна, 10 283-21-9608: 00-22: 00Аптека №84ул. Марченко, 23...
