олу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави [4].
Як вже було сказано, крім закону існують і підзаконні акти, що регулюють рекламу. Прикладом цьому можуть служити спеціальні статті в Податковому і Митному кодексах РФ, пов'язані зі стягненням податків і мит за рекламну діяльність.
. ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ ПРИ просування товарів і послуг НА ПРИКЛАДІ BTL-РЕКЛАМИ
Розглядаючи роль реклами при просуванні товарів і послуг, варто більш детально розглянути сучасний вид рекламних послуг в Росії -BTL-рекламу
BTL-реклама (від англ. lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BAgt; below-the-line - під рискою) - комплекс маркетингових комунікацій lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8gt;, відрізняються від прямої реклами lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0gt; ATL lt; https: //ru.wikipedia/wiki/ATL_ (% D1% 80% D0% B5% D0% BA% D0% BB% D0% B0% D0% BC% D0% B0) gt; (від англ. lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BAgt; above-the-Line) рівнем впливу на споживачів і вибором засобів впливу на цільову аудиторію. Включає в себе стимулювання збуту, мерчандайзинг, POS-матеріали (аббр. lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%90%D0%B1%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B0%D1%82%D1%83%D1%80%D0%B0gt; від англ. lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BAgt; point of sale - місце продажу), директ мейл (від англ. lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BAgt; direct mail - прямі поштові розсилки), виставки та багато іншого. [10]. Всі елементи BTL-реклами дуже міцно закріпилися на російському ринку і сприяють успішному розвитку сучасної торгівлі.
Стимулювання збуту є найскладнішим елементом BTL-реклами, так як вимагає ретельного контролю на кожному етапі організації. Стимулювання збуту може здійснюватися різними складовими -консультації, семплінг, промоакції і т.п.
Промоакції націлені на потрапляння певної рекламної продукції безпосередньо в руки потенційним споживачам з наданням усної інформації про компанії, що підвищує інтерес до пропонованих товарів і послуг. Промоакції можуть проходити у вигляді дегустацій, консультацій, вони значно підвищують «продаваність» товару та послуги, особливо це буде доречним, якщо товар досить новий для ринку.
Найчастіше організацією промозаходів займаються посередницькі структури - рекламні агентства. При цьому спостерігається тенденція, що великі виробничо-торговельні підприємства створюють власний відділ маркетингу, займаючись постійним стимулюванням збуту, за допомогою організації промоакції. Це дуже зручно і навіть вигідно, оскільки підприємство може безпосередньо контролювати весь процес від підбору персоналу до стану справ на торговій точці.
промозаходів як один з елементів рекламних послуг відіграють істотну роль при просуванні товарів. Важливо знати, що при організації промоакції кожна деталь відіграє важливу роль, починаючи від позитивного настрою персоналу і закінчуючи рекламної атрибутикою (цінники, листівки тощо.).
Частка підприємств, які вдаються до рекламним агентствам, для організації промозаходів залишається лідируючим. Не всі підприємства можуть дозволити собі займатися самостійно організацією таких заходів. Це не є негативним моментом з огляду на те, що кожне підприємство переслідує різні цілі і може звернутися за організацією промоакцій в рекламне агентство з різних причин.
Необхідно підтримати просування нового продукту на ринку. Безумовно, якщо це товар з продовольчої групи, буде доречно провести дегустацію цього продукту, можливо, щоб збільшити продажі на стадії промоакції, організувати паралельно акцію «подарунок за покупку». У даному випадку буде відзначатися істотне зростання товарообігу.
Потрібно підтримати імідж продукту. Якщо компанія є лідером ринку, то промоакція - це хороший спосіб підтримки іміджу продукту серед своїх покупців. Приклади такого підходу можна побачити у лідерів ринку безалкогольних напоїв «Coca-Cola» і «Pepsi».
Якщо ми говоримо про просування сезонних товарів, то тут яскравим прикладом може служити туристичний бізнес. До початку сезону відпусток багато туристичні агентства проводять промоакції з роздачі листівок яких консультацій на промоточках з пропозиціями «гарячих турів». Влітку збільшується також рекламна активність компаній, що виробляють безалкогольні напої, які організовують численні яскраві ігрові промоакції.
Для...
