Міністерство Освіти і науки РФ
Московський Державний Університет Печатки
Факультет В«Економіки та МенеджментуВ»
Курсова робота з дисципліни В«маркетингВ»
На тему: В«Роль реклами в просуванні товаруВ»
Спеціальність: В«Економіка та управління на підприємстві (Поліграфія) В»
Кафедра маркетингу
Виконала: студентка 4 курсу заочного відділення
Терех Ірина Тадеушівна
Навчальний шифр: ЕЗ-04-23
Перевірив:
Сакіне Олена Миколаївна
Москва 2008
В
Реферат
В
Об'єм розрахунково-пояснювальної записки складає 36 сторінок, в тому числі 2 малюнка, 1 схема, 1 таблиця. p> Ключові слова: реклама, рекламна кампанія, життєвий цикл товару, рекламне агентство, маркетингова комунікація.
Робота містить:
Введення, в якому трохи йдеться про історію реклами та про її роль в житті кожного з нас. p> Теоретична частина, яка містить матеріали з розробки рекламної діяльності кампанії, а також способи оцінки її ефективності.
Розрахункова частина, яка містить розрахунок ефективності проведення рекламної кампанії.
Висновок, в якому показана актуальність виконаної роботи.
Зміст курсового проекту:
1. Реферат
2. Введення
3. Теоретична частина:
Глава 1. Сутність реклами
1.1 Визначення реклами
1.2 Класифікація реклами
1.3 Основні типи реклами
1.4 Опції реклами
Глава 2. Планування рекламної діяльності
2.1 Організація рекламних кампаній
2.2 Час проведення рекламних кампаній
2.3 Відділ реклами або професійне рекламне агентство? p> 2.4 Застосування видів реклами на різних етапах життєвого циклу товару
2.5 Вплив реклами на криву життєвого циклу товару
2.6 Вибір засоби поширення реклами
Глава 3. Вплив реклами на людину
Психологічна установка в рекламі
Маніпуляція в рекламі
Глава 4. Ефективність реклами
4. Розрахункова частина - ефективність проведення рекламної кампанії
Висновок
5. Список літератури
Введення
У житті кожного з нас реклама посідає важливе місце. Вона значною мірою визначає образ і стиль життя, неминуче впливає на наші погляди, ставлення до себе і навколишнього світу. Реклама показує нам готові форми поведінки в тій чи іншій ситуації. Визначає, що добре і що погано. Ми купуємо те, що нам говорять або В«радятьВ». Я вибрала цю тему тому, що вона дуже актуальна в наші дні і цікава своєю складністю, психологічної сутністю. Кожен людина, навіть того не усвідомлюючи, знаходиться під впливом реклами. Ми не помічаємо, як вона на нас діє, В«зомбуючиВ», в буквальному сенсі слова. Ми стали рабами науково-технічного прогресу, і реклама цим уміло користується.
У нашій країні рекламний тиск зростає з кожним днем. На рекламні кампанії витрачаються величезні гроші, приносячи своїм замовникам багатомільярдні прибутки. І, як В«Продукт першої необхідностіВ» для будь-якого підприємства, націленого на комерційний успіх, реклама сама стає все більш дорогої. Згідно оцінками в нашій країні в рік на неї витрачається близько 3,5 млрд. доларів.
Реклама безпосередньо пов'язана з політикою. Вона визначає не тільки покупку зубної пасти, але і вибір політичного кандидата. У кінцевому рахунку, вона визначає шляху політичного розвитку країни і самої політики. Ця функція реклами дуже важлива в нашому суспільстві. Як писав великий американський дослідник Джанкарло Буззі: В«Реклама - завжди інструмент політики, використовуваний або для консервації, або для створення товариства з певними характеристиками. Для того, щоб судити про рекламу, необхідно звертатися до ідеології або ж соціальної моралі, яка стоїть за рекламою і яким вона більш-менш вірно служить В»0. p> Реклама зародилася давним-давно. Її існування в доісторичні часи підтверджує, наприклад, єгипетський папірус з оголошенням про майбутній продаж раба. Реклама в ті часи була представлена ​​письмовими або усними оголошеннями, розхвалював той чи інший товар або послугу. Усну рекламу поширювали різного роду зазивали. Письмова реклама втілювалася, крім папірусних сувоїв і вощених дощечок, написами на придорожніх каменях, а також на будівлях. Рекламували, як і сьогодні майже всі - оливкова олія і амфори, в яких це масло належало зберігати, биків, коней та іншу худобу, предмети праці та зброю. Рекламувалися та послуги: в рекламних оголошеннях тієї віддаленої епохи раз у раз зустрічаються заклики відвідати якийсь кабачок, де продаються незвичайні закуски і вина, або запрошення до терми - громадські лазні.
0.Феофанов О.А. В«Реклама: нові технології в РосіїВ», Пітер, 2004. br/>
Втім реклама, ймовірно, так і ніколи і н...
