коюють, світлі збуджують. Кольори можуть чинити фізичний (дуже швидкоплинне) і психічне (при довгому погляді на певний предмет) вплив.
Кольори сприймаються через асоціацію, наприклад - синій - холодний. Від зору сприйняття кольору йде на органи і доходить до тактильних відчуттів.
Цікаво, що ставлення до кольору в кожній країні своє, і існує навіть своя національно-культурна специфіка, яку необхідно враховувати, займаючись розробкою рекламної кампанії у тій чи іншій країні.
В Америці червоний колір асоціюється з любов'ю, жовтий - з процвітанням, зелений - з надією, блакитний - з вірністю, білий уособлює чистоту, спокій, мир, а чорний - символ складності та надзвичайної ситуації. В Австрії найбільш популярним є зелений колір, у Болгарії - темно-зелений і коричневий, Пакистані - смарагдово-зелений, а в Голландії - помаранчевий і блакитний.
В цілому, чим ближче до Сходу, тим більше значення надається символіці кольору. Так, у Китаї червоний колір означає доброту і відвагу, чорний - чесність, а білий на відміну від загальноприйнятого європейцями символу чистоти і святості, асоціюється з підлістю і брехливістю. Тому, займаючись розробкою рекламної кампанії, скажімо, в Китаї, потрібно правильно вибрати колірну гамму, інакше є шанс бути неправильно зрозумілим.
Що стосується Росії, то улюбленим кольором завжди був червоний, який споконвіку асоціювався з багатством і любов'ю. Останнім часом цей колір все ж, в силу відомих подій, себе кілька дискредитував. Однак дотепер ключовими квітами, що прикрасили російської прапор, залишаються червоний, білий (символ чистоти і духовного вдосконалення) і синій (доблесті і честі). Інша справа, що Росія постійно прагне до інтеграції з світовим європейською спільнотою, а це означає, що улюблені кольори Європи дуже скоро стануть, якщо вже не стали, нашими улюбленими квітами. [21]
Таким чином, за допомогою вибору певного кольору можна управляти ставленням споживача до реклами, а створюючи необхідну колірну середу можна викликати у споживача реклами необхідні емоції. При правильному виборі - сприятливе уявлення і бажання придбати рекламований товар.
Червоний
Червоний колір говорить про небезпеку, збудженні, пристрасті, силі, агресії і успіху. Це не тільки емоційна, але і фізіологічна реакція. Червоний колір викликає шок, він цілком захоплює увагу і вимагає зусиль для сприйняття. Зосередження на червоному кольорі призводить до підвищення пульсу і кров'яного тиску. Цей колір активує слинні залози, що призводить до появи почуття голоду і стомлює очі, змушуючи нас є більше, а потім швидше залишати приміщення. [13] Завдяки своєму потужному впливу на периферійну нервову систему червоний може зробити людину непосидючим і невпинним. Червоний колір ідеальний для залучення уваги до реклами і продуктам безпеки, від супових консервів до вогнегасників.
Насичений червоний - колір, що виражає швидкість, потужність, гру, небезпека і пристрасть.
Червоний захоплює увагу і висуває пофарбовані в нього об'єкти на передній план.
Червоний створює відчуття тепла. Кава здається гаряче в червоній чашці, ніж в зеленій.
Позитивні характеристики: лідерство, завзятість, боротьба за свої права, творення, динамічність, наполегливість, первопроходство.
Негативні характеристики: фізичне насильство, хіть, нетерпимість, жорстокість, руйнування, упертість
Червоний колір уособлює могутність, прорив, волю до перемоги, він завжди домагається того, чого хоче (залежно від відтінку - спосіб досягнення). Він завжди в русі, завжди джерело енергії. Червоний колір любить бути першим, але не завжди може ним бути - це залежить від руйнівних якостей. Девіз цього кольору - «нехай виживе найсильніший». Червоний колір змушує насторожитися при небезпеці, символізує пристрасть, збуджує пристрасність, тобто пристрасно любить, пристрасно ненавидить і пристрасно вірить. Таким чином, йому властива максимальність в почуттях.
Відтінки.
Алий сильно стимулює чуттєвість, діє сильніше, ніж червоний. Проблеми, викликані цим кольором - схильність до прийняття безповоротних рішень і фанатизм (люди прагнуть підкорити тільки найвищі вершини).
Малиновий - в ньому присутній легкий блакитний відтінок; цей колір не бореться з життям, а любить її, не вірить у результативність боротьби а йде і бере бажане. Як правило, має справу з індивідуальністю. Але ніс масами. Такі люди вкрай щирі і вірять у силу слів. Проблеми цього кольору - імпульсивність і непередбачуваність.
Вогняний - у ньому є жовто - помаранчевий відтінок; відрізняється надзвичайним ретельні...
