аків, що складається з назв професій (Дизайнер, Майстер, Аспірант), географічних назв (Нижній, Астрахань). В даний час в якості словесних товарних знаків широко застосовуються так звані штучні слова, частіше звані «логотип» (Logotipe - англ.): Поєднання букв. [17]
Стилі логотипу можуть бути різними. Найпоширенішими є краплі, прості геометричні примітиви, мотиви спіралей, образи тварин, «олюднення» знака або об'єкта, фотографічно точні зображення, непреривающейся лінія. Прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам'ятовуються у порівнянні зі складними неправильними формами.
Певний вплив на сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні або прямі горизонтальні лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті - з витонченістю і невимушеністю. [12] Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні або вертикальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для їх зображення, тим більш неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Дуже часто в логотипах використовуються зображення різних тварин чи птахів. [20]
Логотип повинен бути простим для сприйняття, а також в зображенні і вживанні, тобто повинен легко поєднуватися з текстом та іншими елементами оформлення. [23]
Фірмовий блок є традиційне часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. [24] Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип, наприклад, напис Mercedes-Benz і логотип - фірмовий блок фірми Mercedes-Benz. [Малюнок 3]
Рис. 3 фірмовий блок фірми Mercedes-Benz
Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові й банківські реквізити (наприклад, на фірмових?? Ланки). Іноді фірмовий блок включає в себе і фірмовий гасло.
Фірмовий гасло (слоган), який постійно використовується фірмою оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки. [24]
Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприклад, Nike: «Just do it!»; Philips: «Змінимо життя на краще!». [Малюнок 4]
Рис. 4 фірмові лузунгі
Як мотив слогана може бути обрана турбота про клієнта, наприклад Johnson amp; Johnson: «Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!».
Існує безліч інших підходів у розробці слоганів, відповідних різним концепціям рекламного звернення: обіцянка вигод, ліричний, фантазійний і т.д. [4]
Вимоги слогану:
) Чітке відповідність загальної рекламної мети;
) Стислість (коротка фраза легко запам'ятовується);
) Слоган повинен легко вимовлятися (у ньому ні в якому разі не повинні бути присутніми важкі для слова);
) Використання по можливості оригінальної гри слів;
Рекомендовані правила для написання слогана:
. Не перевантажувати свого читача. Робити пропозиції короткими. Користуватися простими знайомими словами.
. Говорити коротко - тільки те, що хочеш сказати, не більше і не менше.
. Дотримуватися цього часу і активного застави - це звучить жвавіше. Минулий час і пасив повинні використовуватися лише у виняткових випадках.
. Не бояться використовувати особисті займенники. Пам'ятати, що звертаєшся особисто до кожного: уяви, що розмовляєте з одним.
. Уникати кліше. Навчиться обходитися без них. Яскраві, незвичайні слова і фрази привертають і утримують увагу читачів.
. Не використовувати занадто багато придаткових пропозицій і вступних слів. Достаток запитах стомлює. Не давати своєму читачеві приводу пересісти на інший корабель.
. По можливості користуватися скороченнями. Вони виглядають природно. При розмові люди постійно користуються скороченнями.
. Чи не хвалитися. Дивитися на все з читацької точки зору. Уникати слів «ми», «нам», «наш».
. Дотримуватися одного напрямку. Не намагатися зробити все відразу. За двома зайцями поженешся - жодного не впіймаєш.
10. Бути оптимістичним. Виражати емоції. Наснагу обов'язково має бути передано в тексті. [17]
Фірмовий колір (кольори) також є найважливішим елементом ФС, одним з компонентів загального образу фірми. Колір робить ФС більш привабливим, краще запам'ятовується, що дозволяє зробити сильний емоційний вплив. Фірмовий колір може мати правовий захист у разі відповідної реєстрації ТЗ в цьому кольорі. [24]
Концепція кольору була вироблена Гетте: всі темні кольори заспо...
