Основне значення мають не конкретні цифри, але тенденції, точно так само як і порівнянність використовуваних показників.
Якщо компанія втрачає контроль над своєю торговою маркою, вона ризикує перетворитися на постачальника нікому не відомих товарів, а її вартість плавно перетече в руки тих, кому віддає перевагу покупець. Виходячи з цього, в багатьох галузях створення та підтримка торгових марок є необхідною умовою підвищення акціонерної вартості компаній.
Аналіз марочного капіталу свідчить про те, що 3 стратегії марочної політики підприємств є досить стійкою і довгостроковою стратегією менеджменту. Відповідно до обраних ролями можливе визначення умов і розподіл ресурсів, необхідних для існування і розвитку кожного бренду.
Список літератури
1.Дегтяренко Д. Міняти не можна залишити або ребрендинг ЗМІ як російська рулетка//журнал «Реклама. Теорія і практика », № 3, 2009 р
2.Сербіновскій Б.Ю. Шеффер А.М. Бренд університету як складна соціально-економічна система/Гуманітарні науки, - 2011, -№1, -С.38-5
.Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайтів:
.http: //km/referats/A8947FF1022F448BBE9F1E8A64463C38
.http: //reklama.rezultat
.http: //polbu/ambler_marketing/ch03_all.html
.http: //smartcat/Referat/PR/menedgmentmarketingGG.shtml
.http: //grandars/student/marketing/tovarnaya-politika.html
