ристовують в її виробництві імпортні матеріали та комплектуючі у основному виробництва країн зони EUR. Тому російські виробники змушені піднімати ціни.
Ціни на товари російського виробництва стрімко ростуть. За 2013 рік, наприклад, оптова ціна люстрового патрона з цоколем Е27 збільшилася на 80% в порівнянні з рівнем початку року і склала 12,8 руб. (при вартості 7,1 руб. на початок періоду). Але збільшення ціни не впливає на поліпшення якості продукції, тому імпортна продукція, не дивлячись на більш високу ціну, займає значну частку на електротехнічному ринку Росії. Основний обсяг електрофурнітури (у кількісному вираженні) поставляє Туреччина. А з приводу того, яка країна займає велику частку в грошовому еквіваленті, думки розходяться. Деякі фахівці вважають, що прав Держкомстат, інформація якого свідчить, що першість за Німеччиною (дані на 2011 рік).
Переваги роботи з більш дорогим товаром очевидні. Наприклад, вигідніше придбати 1000 шт. електроустановочних блоків (країна-виробник Туреччина) за ціною 50 рублів за штуку, ніж 1600 шт. за ціною 30 рублів за штуку. Витрати майже однакові, але коефіцієнт оборотності в першому випадку в 2,1 рази вище. Цей факт пояснюється споживчими перевагами. В даний час споживач вибирає безпеку електроустановки замість незначною економії.
Основні компанії, продукція яких представлена ??на ринку електроустановки - Legrand, Makel, El-bi, Elio, Wessen (Росія), Кунцево-Електро (Росія), ТОВ «Співчуття», Powerman (Росія), також чимало інших російських та іноземних виробників, які в сумі займають не більше 10% частки ринку в об'ємному вираженні (малюнок 2.5) - за даними AC Nielsen (маркетингове агентство, що займається детальним дослідженням деяких ринків, працює під замовлення).
Найбільш сильними брендами виявляються Makel (26%), Legrand (19%), Кунцево-Електро (13%). Таким чином, сукупна частка цих брендів за обсягом - 58%, по вартості продажів - 65%, так як продукція компанії Legrand знаходиться в самій високої цінової категорії. Ціни на імпортну продукцію слабо прогнозовані, оскільки залежать від курсу євро. Швидше за все, варто очікувати подальшого збільшення ціни імпортної електрофурнітури. Будуть розширюватися і зміцнюватися структури збуту продукції відомих марок (Makel, El-bi, Legrand), активізуються рекламні кампанії з їх просування. Російські виробники не готові просувати свої торгові марки, так як якість не відповідає європейським стандартам, на даний момент російські виробники електроустановки міцно займають дисперсний ринок, а також ринок в містах з населенням менше 500 000, з ринку великих міст вони впевнено витісняються.
Сегмент «джерела струму та елементи живлення» займає не менше 14% електротехнічного ринку, специфіка продажів цієї продукції значною мірою відрізняється від продажів інших сегментів, має безліч Підсегмент, тому в роботі детально не розглядається. У компаніях, що займаються оптовим продажем електротехнічної продукцією, джерела струму (батарейки) зазвичай виступають як супутній асортимент. На російському ринку існують три найбільших оптових компанії, які займаються безпосередньо продажем цього сегмента: ЗАТ «Смирнов-Batteries», ТОВ «Перспектива», ТОВ «Альфа +». Також існує порядку десятка офіційних дистриб'юторів деяких торгових марок, як наприклад, компанії - Росель, Аргос та ін.
Роблячи висновок про перспективи розвитку ринку електротехніки, необхідно відзначити, що спостерігається постійне зростання обсягів споживання та збільшення ємності ринків. Змінюється також якісна структура споживання у бік товарів більш високої якості, що знаходяться в більш високої цінової категорії. Пояснюється цей факт увеличивающимся показником рівня життя населення, споживач все більше керується необхідністю забезпечення комфорту, створюваного електронікою, світлорегуляторами, датчиками руху, системами дистанційного керування. Велике значення надається дизайнерським характеристикам - кольором, формою, фактурі матеріалу накладних частин виробів. Уряд намагається підтримувати російських виробників, але спроби приречені на неуспіх через невідповідність виробничих підприємств сучасним вимогам. Тому простежується тенденція до ще більшого збільшення частки імпорту.
Модель ринку електротехнічної продукції з досить серйозними спрощеннями можна представити так, як показано на малюнку 1.6.
Нехай на ринку діють три виробника (П1, П2, П3), кожен з яких випускає свою частину загального асортименту продукції (всі частини користуються однаковим попитом). Нехай також весь обсяг реалізується трьома оптовиками (О1, О2, О3). Перший з них підтримує середній асортимент, здійснюючи закупівлі у двох виробників і реалізуючи товар за середніми цінами. Другий займається всім спектром продукції, зберігаючи високий рівень відпускни...
