лізацію, а також платоспроможність сегмента споживачів на який орієнтується торгова організація. Відносний показник структури (Ci) окремих товарів (I).
=Ai/Si
де, Ci - відносний показник структури, - показник окремих показників, - показник окремих показників.
Показник гармонійності висловлює спеціалізацію магазину та його окремих секцій.
Гармонійність асортименту - властивість набору товарів різних груп, що характеризує ступінь їх близькості щодо забезпечення раціонального товароруху, реалізація та використання.
Гармонійність дає якісну характеристику товару і носить описовий характер.
1.3 Заходи щодо вдосконалення асортиментної політики і фактори маркетингового середовища, що роблять вплив на асортиментну політику організації
Товарна політика підприємства - комплекс дій торгового посередника на основі наявності у нього чітко сформульованої програми дій на ринку. Вона покликана забезпечити спадкоємність рішень та заходів щодо формування асортименту і його управлінню, підтриманню конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні, знаходження для товарів оптимальної товарної ніші (сегментування ринку), розробку цінової політики, післяпродажного сервісу і т.п. Товарна політика розробляється на основі даних про стан попиту і пропозиції, наявності товарів замінників, загального стану ринку.
Ринок - це складне і багатостороннє явище, яке характеризується різним рівнем свого розвитку, особливостями історичного, соціального, культурного характеру, властивих різним країнам; це те середовище, в якій тільки можуть бути задоволені всі потреби споживачів через взаємодію попиту та пропозиції. Постійний аналіз ринкового середовища, оцінка і продумане застосування отриманої інформації - запорука успішної роботи будь-якої фірми.
Почати свою діяльність з оцінки кон'юнктури найкраще з загального дослідження ринку, тобто оцінки загальноекономічної ситуації на ньому.
Проведенню аналізу сприяє розгляд коньюнктурообразующіх факторів, які можна поділити на дві групи - постійно діючі та тимчасові. Постійно діючі коньюнктурообразующіе фактори особливо проявляються на ринку промислових товарів і послуг. До них відносять:
НТП, що міняє галузеву структуру економіки, товарний асортимент, сприяючий зміни структури товарних ринків, загострення конкуренції, і дестабілізації існуючої економічної ситуації.
Рівень монополізації цін, що характеризує економічну міць фірми, так само як і займана частка ринку і здатності пристосовуватися до змін попиту. Цей критерій особливо важливий для товарних ринків.
Державне регулювання як адміністративне, що впливає на динаміку виробництва і платоспроможного попиту, так і шляхом прямих покупок і продажів для коригування попиту і припущення на соціально і стратегічно важливих ринках.
Міждержавне регулювання значимо для світових ринків різних видів продовольства, захисті власних внутрішніх ринків від конкурентів ззовні.
Стан інформаційних систем. Ніщо так не нервує суб'єктів економічної діяльності як відсутність інформації.
Валютна і кредитно - грошова ситуація в країні і за її межами.
Енергетичні та екологічні проблеми - досить жорсткі за своїм впливом коньюнктурообразующіе фактори.
Крім постійних факторів, які необхідно враховувати будь-якому учаснику ринку, існують і такі, які залежать від специфіки реалізованих товарів або послуг, серед яких можна виділити:
Сезонність важлива для ринку сільгосппродукції і як наслідку суміжних ринків (ринок ПММ, автомобільних і ж/д. перевезень і т.п.). Нівелювати цей чинник в якійсь мірі дозволяє НТП;
Політичні конфлікти. Про дію цієї групи факторів жителі РФ знають не з чуток.
Соціальні конфлікти особливо небезпечні для ключових галузей економіки, що мають державне значення (ВПК, гірничодобувна промисловість.);
Величину пропозиції можна оцінити в натуральних показниках.
Показники попиту на внутрішньому ринку відображають характер споживання на ринках споживчих товарів і включають в себе дані про оптовій і роздрібній торгівлі, рух товарних запасів, обсязі внутрішніх перевезень вантажів. Зростання цих показників говорить про підвищення потреби в товарі, а зниження - про її зниження. Величину попиту можна оцінювати і за таким розрахунковим показникам, як ємність (Ер), частка (Д), і насиченість (Н) ринку.
Місткість ринку означає можливий обсяг попиту і обсяг реалізації на ринку товару при даному рівні цін і за певний період часу, заз...
