вичай протягом року. Ємність національного ринку по кожному товару за рік розраховують на основі даних внутрішньої та зовнішньоторговельної статистики в натуральних (фізичних) одиницях або за вартістю за наступною формулою:
Ер=Т + З + І + Ік - Е - Ек
де Т - обсяг національного виробництва даного товару;
З - залишок товарних запасів на складах підприємств;
І - імпорт;
Ік - непрямий імпорт (ввезення комплектуючих);
Е - експорт;
Ек - експорт непрямий (вивезення комплектуючих).
Облік непрямого експорту та імпорту, а також рух товарних запасів найчастіше важко враховувати, тому на практиці розрахунок місткості ринку виробляють за спрощеною формулою:
Ер=Т + І + Е
Порівняння місткості ринку за ряд попередніх років дозволяє судити про зміну економічної ситуації.
Частка ринку - це питома вага або частка продажів фірми на ринку і знаходиться наступним чином:
Др=Р/Ер * 100%
де, Р- обсяг реалізованої фірмою продукції.
Зниження частки ринку говорить про неблагополучне становище фірми і має стати сигналом для перегляду маркетингової, виробничої програм. У той же час велика частка ринку ще не гарантує отримання бажаного фінансового результату без постійного контролю за величиною витрат.
Насиченість ринку Нр (%) - показник, який визначається відношенням числа споживачів вже купили товар (Пт) до загального числа споживачів цього продукту (П). Чим менше значення показника, тим перспективніше цей ринок для збуту.
Показники валютної і кредитно - грошової ситуації показують очікування учасників ринку, виходячи з існуючих на даний момент передумов. І, нарешті, ціни. Вони є важливим барометром кон'юнктури ринку. Їх можна характеризувати абсолютними величинами в грошовому вираженні і відносними (індекси цін), що характеризують зміни в часі. По суті справи, в динаміці цін відображається рух всіх інших показників і впливають на них факторів, тому ціна це многосоставная величина. Співвідношення цін на власну і конкурентну продукцію завжди повинен бути перед очима, тому ціновий фактор один з основних при ухваленні рішення про здійснення покупки.
При аналізі цінових показників слід покладатися на детальне знання товару і його ринку, вивчення всіх наявних на товар рядів цін, облік залежності результатів аналізу від кваліфікації експертів.
У світовій практиці розроблено кілька методів прогнозування, з яких найбільше практичне застосування знайшли наступні: Експертні оцінки, метод екстраполяції, математичне моделювання, графічний аналіз.
Метод екстраполяції полягає в перенесенні явищ, що мали місце на ринку у вульгарному і сьогоденні на майбутній період. Це простий, але не зовсім достовірний метод. Внаслідок чого може застосовуватися лише в тих випадках, коли є впевненість, що в майбутньому будуть діяти ті ж фактори, що і в попередній період характер їхнього впливу не змінитися.
Метод експертних оцінок або метод Дельфи заснований на залученні групи експертів для серйозного економічного аналізу основних факторів, що впливають на ситуацію на ринку і вироблення власних прогнозів кожним членом експертної групи. Прогнози виходять в чому суб'єктивними тому багато залежить від професіоналізму консультанта, а значить, може використовуватися тільки в комплексі з іншими методами.
Методи математичного моделювання, засновані на виявленні функціональної залежності між окремими показниками на основі наявних за ряд попередніх років даних про кон'юнктуру товарних ринків і висловлюють їх у вигляді системи рівнянь.
Графічний аналіз або чартизм найбільш часто використовується при короткостроковому прогнозуванні. Він дозволяє оцінювати динаміку окремих економічних показників для виявлення схожих моментів в їх поведінці, з тим, щоб визначити характер їх змін. Застосовується переважно на товарних і фондових біржах т.к. крива зміни ціни акумулює в собі основні коньюнктурообразующіе фактори, а також на ринках нафти, кольорових металів і т.д.
Головною кінцевою метою будь-якої фірми є задоволення потреб, бажань покупця, тому в умовах насиченого ринку найважливішою складовою частиною його аналізу ставати. Попит - це платоспроможна потреба, тобто сума грошей, яку покупці можуть і хочуть витратити на придбання необхідних товарів. [6.56]
Ринковий попит визначається підсумовуванням величини попиту, що пред'являється кожним покупцем при різних рівнях ціни. Попит своєрідна шкала, що показу...
