в три рази.
Комерційні виставки відкривають можливості для виявлення попиту через контакт із споживачами, допомагають визначити тенденції, види і масштаби майбутніх змін ринкових переваг і визначити темпи та напрями розвитку. До того ж на виставці збирається більшість фахівців галузі. Значить, вона створює можливості для зустрічі з майбутніми партнерами і клієнтами, причому їх тут буде набагато більше, ніж можна зустріти протягом того ж часу у себе в офісі або завдаючи їм візити в інших місцях. Живе спілкування допомагає встановленню рідко можливих в листуванні цінних довгострокових і довірчих відносин. Більшість відвідувачів приходять спеціально зацікавленими в товарах визначеної галузі, вони готові до сприйняття інформації, що полегшує процес спілкування. Можливість невимушено розмовляти з представниками фірми у виставковому залі, «на нейтральній території», є великим стимулом для багатьох потенційних замовників, особливо для тих, для кого інші форми контактів небажані по «політичних» мотивів.
Участь у комерційній виставці - це вигідний спосіб реклами, можливість широко заявити про себе на ринку. За кілька днів на виставці відбувається маса корисних зустрічей з великим колом потенційних замовників і велика інформація про конкурентів. Багато виставок окупаються вже за час роботи, інші можуть зовсім не окупатися, але непрямим чином виставкові витрати повертаються практично завжди.
Слід зазначити, що всі вищеперелічені функції виставок відносяться, в основному, до комерційних виставкам. Що стосується інформаційних, ознайомчих виставок, то головною їх функцією є розширення кругозору, підвищення культурного рівня відвідувачів, привернення уваги до того чи іншого явища, до тій чи іншій країні і т.п.
1.3 Особливості інтерактивних виставок. Проблеми і перспективи їх організації в Росії
Інтерактивність (від англ. interaction - «взаємодія») - це поняття, яке розкриває характер і ступінь взаємодії між об'єктами. Використовується в галузях: теорія інформації, інформатика та програмування, системи телекомунікацій, соціологія, промисловий дизайн та інші сфери діяльності [27].
В даний час серед фахівців перерахованих областей відсутній конкретне усталене визначення значення терміна «інтерактивність». Тим не менш, цей термін, узагальнено, можна визначити так:
Інтерактивність - це принцип організації системи, при якому мета досягається інформаційним обміном елементів цієї системи [27].
Елементами інтерактивності є всі елементи взаємодіючої системи, за допомогою яких відбувається взаємодія з іншою системою/людиною (користувачем).
Принцип інтерактивності можна застосувати, також до виставок і ярмарків. Для сучасної людини, звиклої до яскравих образів, посланим всілякими цифровими і аналоговими ЗМІ, традиційна експозиція виставки може здатися дещо нудною. Або, як мінімум буденною. Тому сучасні технології, глибоко проникають у виставкову діяльність.
Так, наприклад, великий інтерес у відвідувачів виставок і ярмарків викликає використання відеоматеріалів. Пояснюється це психологічним втомою, обумовленим досить статичним дією, що відбувається на виставках.
відеооформлення вносить в атмосферу будь-якої виставки відчуття динаміки, простору, реального життя. І, звичайно ж, це одночасно використовується і для ефективної реклами. Частіше використовуються традиційні відеоролики, тривалістю від 1 до 3 хв.
Рекламна продукція, що відноситься до цієї групи більшою мірою інформаційна, але в ній обов'язково присутня і емоційна складова. У телеефірі ці ролики, за спостереженням
Е. Песоцького, зазвичай не прокочуються, через велику вартість прокату, і тому що найчастіше позиціонуються на вже підготовленого і зацікавленого відвідувача виставок.
На виставках також демонструються рекламно-популярні фільми про товари з елементами пізнавальності. Тривалість таких фільмів від 3 до 20 хв.
Рекламно-популярні фільми про місця відпочинку і туризму, тривалістю від 3 до 20 хвилин. Ці фільми активно використовуються для показу на спеціалізованих ярмарках, присвячених організації відпочинку та туризму.
Рекламно-технічні фільми, тривалістю від 5 до 20 хв., про товари виробничого призначення, технологіях, наукомісткої продукції, ліцензіях. Призначення фільмів - дати повне уявлення про переваги і техніко-економічних показниках рекламованих об'єктів. Використовуються у зовнішньоторговельній практиці, на виставках, переговорах, презентаціях.
Престижні фільми, тривалістю 5-10 хв., що розповідають про фірми, а іноді про міста і регіони, пов'язаних, наприклад, з експортом знаменитог...
