align="justify"> Основна умова ведення успішної конкурентної боротьби з допомогою цін - постійне вдосконалення виробництва і зниження собівартості. Виграє тільки той підприємець, який має реальними шансами зниження витрат виробництва.
Механізм цінової конкуренції діє таким чином. Фірма-виробник встановлює на свою продукцію ціни нижче ринкових. Конкуренти, що не мають можливості послідувати цій ініціативі, не можуть утриматися на ринку і йдуть з нього або розоряються. Однак завжди знаходиться конкурент, який виведе фірму зі скрутного становища, переживе війну цін і дочекається нового підвищення цін на продукцію. Так що на виграш може розраховувати тільки та фірма, яка має дійсно сильне становище на ринку в порівнянні з конкурентами. Якщо ж конкуруючі фірми знаходяться в приблизно рівних умовах, то цінова війна не просто марнотратна, але й безглузда.
При нецінової конкуренції роль ціни анітрошки не зменшується, проте на перший план виступають унікальні властивості продукту, його технічна надійність, висока якість. Саме це, а не зниження ціни, дозволяє залучити нових покупців та підвищити конкурентоспроможність товару.
Проведений аналіз ринкової поведінки господарських суб'єктів в умовах монополістичної конкуренції дозволяє говорити про можливості розгортання цінової конкуренції, незважаючи на наявне різноманіття різних товарів і послуг, здатних задовольнити одну і ту ж потребу. Разом з тим для даної ринкової структури характерна і нецінова конкуренція. Основними формами нецінової конкуренції в умовах монополістичної конкуренції є диференціація продукту, поліпшення його якісних і споживчих властивостей, реклама. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям найрізноманітніші за типом, стилю, марки, якістю товари та послуги. Коли цей процес успішний, він дозволяє фірмі створити свій постійне коло покупців, які віддають перевагу її товари аналогам у конкурентів [19].
Диференціація продукту виступає свого роду компенсацією тих недоліків, які властиво монополістичної конкуренції і пов'язані насамперед з витратами, пов'язаними з функціонуванням такої ринкової структури. У той же час диференціація продукту, доведена до крайнього ступеня свого прояву, з одного боку збиває з пантелику споживача, ускладнюючи процес вибору, з іншого боку, може породити хибні орієнтири у виборі. Досить часто перевагу одним товарам перед іншими віддається виходячи не з дійсних якісних і споживчих властивостей товару, а з ціни, вважаючи що остання служить найкращим показником якості пропонованих товарів і послуг.
Іншою формою нецінової конкуренції є вдосконалення конкурентами випускаються, і пропонованих послуг. Поліпшення якісних характеристик або споживчих властивостей товару забезпечує розширення ринку реалізації продукції і витіснення конкурентів, які не піклуються про вдосконалення своєї продукції. Дана форма конкуренція має своїм наслідком два позитивні моменти, крім кращого задоволення потреб покупців. Перший полягає в тому, що вдале поліпшення продукту однієї з фірм спонукає інші підприємства вживати необхідних заходів з метою подолати тимчасову перевагу цієї фірми. В цілому це сприяє розвитку науково-технічного прогресу не тільки в сфері споживчих товарів, а й безпосередньо в області ресурсного та матеріально-технічного забезпечення випуску товарів невиробничого призначення. Другий момент пов'язаний з появою нових джерел фінансування процесу подальшого вдосконалення продукту, що випускається або створення якісно нового товару. Успіх у справі розширення продукту дозволяє розширити виробництво, досягати оптимальних його масштабів і отримувати в значних обсягах економічний прибуток, яка якраз і служить цим новим фінансовим джерелом. До нецінових методів відносять також надання великого комплексу послуг (у тому числі навчання персоналу), безкоштовне сервісне обслуговування, залік старого зданого товару в якості першого внеску за новий, поставку обладнання на умовах готова продукція в руки raquo ;. В даний час набули великого розвитку різноманітні маркетингові дослідження, метою яких є вивчення запитів споживача, його відношення до тих чи інших товарів, тому знання виробником подібного роду інформації дозволяє йому точніше уявляти майбутніх покупців його продукції, точніше розуміти й прогнозувати ситуацію на ринку в результаті його дій, зменшувати ризик невдачі т.д.
Виробник в умовах монополістичної конкуренції може, маніпулюючи продуктом, домогтися, принаймні, тимчасового переваги над конкурентами. Такий же результат може бути досягнутий виробником з допомогою реклами та інших прийомів стимулювання збуту. У той час як диференціація продукту пристосовує продукт до споживчого попиту, реклама пристосовує споживчий попит до продукту [11].
1.2 Конкурентоспроможність і фактори, що впливають на її розвиток
