тиме успіх новий товар.
Маркетингові зусилля підприємства направлені на інформування споживачів і посередників про новий товар.
На цій стадії у підприємства високі витрати на маркетинг, витрати виробництва так само високі у зв'язку з малим обсягом випуску. Прибули на даному етапі немає.
Отже, товар знаходиться на стадії виведення товару на ринок (впровадження).
На ринку є пральні машини «Бош» і «Самсунг». Споживчі властивості машин ідентичні. Ціна «Бош» - 250 $ (дол.), «Самсунг» - 205 $ (дол.). Витрати по експлуатації за рік становлять
«Бош»: енергоспоживання - 75 $ (дол.); ремонт 50 $ (дол.).
«Самсунг»: енергоспоживання - 55 $ (дол.); ремонт 15 $ (дол.).
Яка пральна машина є більш конкурентоспроможною? Відповідь обґрунтуйте.
Рішення:
Для розрахунку конкурентоспроможності застосовується формула:
К=Зт? min, де
К - конкурентоспроможність, Зт - витрати на експлуатацію.
Зт=Ц + Р, де
Ц - ціна товару, р - витрати на його споживання.
Розраховуємо витрати пральної машини «Бош»:
Зт Бош=250 + 50 + 75=375 $ (дол.)
Розраховуємо витрати пральної машини «Самсунг»:
Зт Самсунг=205 + 15 + 55=275 $ (дол.)
Розраховуємо конкурентоспроможність товарів:
До Бош=375 $ (дол.)
До Самсунг=275 $ (дол.)
Таким чином, пральна машина «Самсунг» більш конкурентоспроможна.
Відповідь: пральна машина «Самсунг» є більш конкурентоспроможною, т. к. її витрати прагнуть до мінімуму.
Список використаних джерел
Акуліч, І.Л. Маркетинг: - Підручник/І. Л. Акулич.- Мінськ: Виш. шк., 2002.
Акуліч, І.Л. Маркетинг в поняттях і визначеннях.- Мн .: Вид-во «Гривцова», 2006.
Голубков, Є.П. Основи маркетингу: підручник/Є.П. Голубков.- М .: Видавництво «Финпресс», 1999.
Дурович А.П. Основи маркетингу: Учеб. посібник/А.П. Дурович.- Мн .: Нове знання, 2004.
Котлер, Ф. Основи маркетингу.- 2-е європ. вид./Пер. з англ.- К .: «Вільямс», 2010.
Лагодич, Л.В. Основи маркетингу: практикум для студентів економічних спеціальностей очної та заочної форм навчання/Л.В. Лагодич, Н.В. Борушко.- Мінськ: БГТУ, 2005.
