, відсутність прагнення до освіти та самоосвіти, небажання трудитися). Програми просувають модні сучасні ідеї: про розкішне багатою безтурботного життя, гламурі. Хотілося б трохи конкретніше зупинитися на комерціалізації цих програм, оскільки це є одним з найважливіших ознакою індустрії культури. Отже, в даних шоу активно розміщується реклама, як правило у формі продакт-плейсменту. Головні герої, що стали кумирами глядачів, об'єктами для наслідування, використовують ті чи інші продукти. Потрібно відзначити, що ця реклама виконана грубо і абсолютно не приховується.
Схожу, але не ідентичну ситуацію можна простежити і на каналі СТС. Цікаво, що канал на зорі своєї діяльності пускав в ефір розважальні програми з пізнавальним ухилом, однак справжня ситуація є яскравим прикладом використання масової низькосортної культури. Після відходу глави каналу Роднянського було закрито багато пізнавальні проекти, і канал був переорієнтований виключно на розважальне мовлення. Провідна СТС, Тіна Канделакі, прокоментувала це так: З програмою Найрозумніший закінчилася в певному сенсі епоха Роднянського на СТС. Адже це він придумав пізнавальні розваги і просував цілий ряд проектів, які були пов'язані не просто з розвагою, а ще з чимось новим, корисним, чимось цікавим і дивним raquo ;. Падіння інтересу до подібних проектів стало наслідком відбувається на сучасному етапі сегментації телеканалів. Все це призвело до збільшення залежності каналу від серіальної продукції і комедійних шоу. Так само було закрито багато конкурсні передачі. І зроблено було це через те, що такі проекти слабо піддаються комерціалізації і не можуть бути ефективно використані в якості рекламного поля. Найбільш популярні програми на СТС - Вороніни raquo ;, Молодіжка raquo ;, 6 кадрів raquo ;, Кухня - Приклади передач, орієнтованих на широку публіку, яка не бажає критично оцінювати контент. Наприклад, гумористична передача 6 кадрів - Передача, яка копіює старі анекдоти, що претендує на оригінальність і хороший гумор. Однак, глядачів це не тільки не відвертає, але й приваблює, оскільки передача має досить високий рейтинг. Новий керівник СТС В'ячеслав Муругов також скорегував і цільову аудиторію СТС: з 2009 по 2012 рік відбувається перехід від концепції сімейного каналу в бік сімейно-молодіжного, і 1 січня 2013 СТС переходить на більш вузьку цільову аудиторію (з вікової групи 6-54 raquo ; на глядачів 10-45 років ). Причина цього - переорієнтація на більш молоду, платоспроможністю аудиторію зацікавить рекламодавців, що підвищить ціну на розміщення реклами. Це ще раз доводить, що канал орієнтований не на просвітництво, освіту і розвиток аудиторії, а виключно на комерційну сторону питання, що є найяскравішим ознакою індустрії культури. Популярні серіали на каналі СТС просувають модні ідеї про безтурботності, інфантильності, життя, повної розваг, небажанні трудитися та інше.
Підводячи підсумок аналізу телеканалів, варто відзначити, що навіть оформлення схоже і відповідає масовим смакам - яскраві, їдкі кольори. Оформлені в попсово-комічному стилі афіші, музичний супровід - все з індустрії культури.
Для аналізу друкованих ЗМІ з погляду індустрії культури були обрані два журнали - Cosmopolitan і Glamour. Як і у випадку з телеканалами, ці журнали схожі у багатьох аспектах. Цікаво, що, як і телеканали, спочатку журнал не був комерціалізований настільки, як зараз.
Зараз Cosmopolitan стало ім'ям прозивним. Зазвичай його використовують, коли хочуть позначити друковані ЗМІ як дурний глянцевий журнал. Але створювався він зовсім не таким. Пауль Шліхт сказав у зверненні до своїх перших читачам, що це першокласний журнал для всієї родини. Видавці пообіцяли, що в журналі будуть рубрики, присвячені виключно інтересам жінок - зі статтями про моду і оформленню інтер'єру, присвячені кулінарії і турботі про дітей. У журналі передбачалися і сторінки для дітей. Cosmopolitan швидко став популярним, його тиражі досягли 25000 примірників. А між тим з обкладинок тоді ще не глянцевого видання дивилися аж ніяк не напівголі красуні. Навпаки, все було цнотливо і навіть на ті часи нуднувато.
З настанням 1960-х років і на тлі сексуальної революції виявилося, що журнал поступово втратив свою привабливість, читачі стали втрачати до нього інтерес. Приблизно в цей же час Хелен Герлі Браун, автор нашумілої тоді книги Секс і самотня жінка raquo ;, запропонувала перетворити видання в журнал для молодих, цілеспрямованих жінок. У 1965 році Браун стала головним редактором журналу Comopolitan і увійшла в історію видавничого бізнесу. Хелен відкрито стала обговорювати проблеми сексуального життя, зробила журнал більш демократичним, почала розмовляти з жінками як краща подружка raquo ;, заперечуючи пуританство і святенництво. При ній журнал вийшов на міжнародний ринок. Сексуальна революція завоювала американців, і не тільки ...
