, що воно зацікавлено в тому, щоб рівень інтелекту у населення безперервно знижувався, бо освічена людина стає гіршим покупцем.
Індустрія культури здатна надавати великий вплив на споживача в області придбання товарів. Справа в тому, що люди намагаються копіювати поведінку героїв, яких бачили в кіно чи серіалі, наслідують улюбленої знаменитості. Це породжує тісний взаємозв'язок реклами та масової культури. Наприклад, продакт-плейсмент.
У Діалектиці просвіти Адронів і Хоркхаймер дають читачеві поради, як уникнути згубного впливу індустрії культури. Вони пропонують індивіду мислити критично, індивідуально пізнавати існуючу реальність, не приймати обмежений індустрією культури образ істини raquo ;. Власне, це і є застосування критичної теорії, якої присвячена перша глава даного дослідження.
Отже, підбиваючи підсумки першої даного розділу та першого розділу в цілому, з слід зазначити, що в сучасному суспільстві проблема індустрії культури стоїть вкрай гостро. Нескінченний потік інформації, як не дивно, тільки збільшує споживчу потребу. Суспільство жадає нових фільмів, нової музики, нових книг, не піклуючись і їхній якості. Суспільство перебуває в залежності від новизни відчуттів.
Глава 2. Аналіз продуктів сучасної культури з погляду Критичною теорії і феномена індустрії культури
. 1 Індустрія культури на телебаченні, у друкованих засобах
У міру того, як у світі з'являються нові і вдосконалені засоби масової комунікації, відбувається розвиток індустрії культури, так як вона, як відомо, в першу чергу орієнтується на суспільні маси. Саме масова свідомість є основним способом соціальної взаємодії і передачі інформації. Для аналізу були обрані телебачення та друковані ЗМІ.
Для аналізу були обрані два телеканали, які найбільш яскраво ілюструють проблему індустрії культури: телеканал СТС і телеканал ТНТ, і два друкованих ЗМІ: журнал Cosmopolitan і журнал Glamour. Автор роботи вважає справедливим вибрати саме ці засоби масової комунікації, оскільки їхня аудиторія досить обширна і складається з різних цільових аудиторій, що дозволяє об'єктивно оцінити вплив феномена індустрії культури на них.
Отже, для аналізу феномена індустрії культури на телебаченні були обрані канали СТС і ТНТ. Обидва вони є російськими федеральними каналами, володіють аудиторією понад 100 мільйонів чоловік, є розважальними каналами і входять до п'ятірки найпопулярніших каналів в Росії. Вкрай показовою є історія розвитку телеканалів. Телеканал ТНТ був заснований у вересні 1997 року і належав холдингу Медіа-Мост raquo ;. На запрошення Ігоря Малашенко генеральним директором ТНТ став Сергій Скворцов, колишній гендиректор СТС. Ефірне мовлення розпочалося з 1 січня 1998 року. Його назва творці розшифровували як Твоє нове телебачення raquo ;. Спочатку канал не мав тенденції до зростання і міг у будь-який момент припинити своє існування, не витримавши конкурентної боротьби, але потужне зростання регіональної аудиторії, прив'язаною до регіональних мереж і популярні телесеріали 90-х Вулиці розбитих ліхтарів і Агент національної безпеки призвели до різкого збільшення аудиторії телеглядачів. На каналі ТНТ до сезону 2002-2003 не було певної концепції ефіру, канал був орієнтований на широке коло телеглядачів, в числі тематик були присутні документалістика, мультфільми, телесеріали. Проаналізувавши цю інформацію, можна зробити висновок, що аудиторія каналу почала зростати саме тоді, коли в сітку мовлення були запущені продукти, що відповідають масовим смакам: серіали, не обтяжені смисловим навантаженням, зрозумілі глядачеві з будь-яким рівнем освіти і розумового розвитку. Далі історія розвитку телеканалу ще більш показова - восени 2002 року аудиторія ТНТ значно збільшилася - з 2,7% до 5,4%, багато в чому завдяки запуску на каналі ток-шоу Дмитра Нагієва Вікна та іншим новим передачам: Заборонена зона raquo ;, Голод raquo ;, Школа ремонту raquo ;, Таксі raquo ;, Дитина-робот raquo ;, Великий брат raquo ;, Будинок raquo ;, Будинок - 2 raquo ;. Очевидно, що дані ток-шоу мають вкрай низький рівень пізнавальності, і волають до найпримітивніших бажанням глядачів: підглядати в чуже життя, подивитися на скандали тощо. Незважаючи на неякісність продукції, споживачі із задоволенням дивилися ці передачі та підвищували тим самим рейтинг каналу. Якщо розглядати сучасний стан каналу, то тенденція триває. Найбільш популярні шоу на каналі - Універ raquo ;, СашаТаня raquo ;, Реальні пацани raquo ;, ComedyClub raquo ;, Битва екстрасенсів - Очевидно не обтяжені смисловим навантаженням, є тільки розважальними, копіюють один одного, як по частині змісту, так і за технічними даними, а найголовніше - є вкрай комерціалізувати і несуть сумнівні цінності (безладні статеві зв'язки...
