уговує того, щоб повернутися в сучасний професійний словник. З погляду споживчого попиту, коректним буде вживання терміна зі словника маркетингу (market - ринок, збут) - видання загального профілю, призначені будь-якій аудиторії, без сегментування, тобто поділу її по якомусь ознакою. Під тиском умов існування редакції самі уточнюють свою орієнтацію, вибираючи адекватні і привабливі для публіки визначення. Так, за даними Союзу розповсюджувачів друкованої продукції, в кінці 90-х років найбільш масові за тиражем газети ( АіФ raquo ;, Комсомольська правда raquo ;, Праця ) позначили тематику публікацій як універсальну, політичними себе назвали тільки Комерсант-Daily raquo ;, Нові Вісті і Правда raquo ;, та ще регіональні видання, кожне з яких має тираж не вище 50 тис. примірників. Спеціалізована періодика розрахована на аудиторію з більш-менш чіткими контурами, що надає їй стійкість на ринку, хоча в більшості випадків і не обіцяє грандіозного загального попиту. Роль таких координат грають насамперед соціально-демографічні характеристики (стать, вік, освіта, рівень доходів, професія, віросповідання та ін.). Зазвичай не складає труднощів за характером публікацій визначити, що те чи інше видання адресоване дітям, жінкам, сільським жителям, православним християнам і т.п. Однак спеціалізація бере в розрахунок і більш детальне сегментування ринку. Так, вузько спрямована преса видається для груп споживачів, об'єднаних за особистим інтересам (для автомобілістів-аматорів - П'яте колесо raquo ;, для спортивних уболівальників - Радянський спорт raquo ;, для шанувальників і служителів сцени - Театральна газета і т. д.).
У нашій країні давно і міцно утвердилася професійно-галузева періодика: Червона зірка для військовослужбовців, Гудок для працівників залізничного транспорту, Учительська газета raquo ;, Медична газета raquo ;, Будівельна газета і т.п. І навпаки: порівняно коротке поки ще біографії видань, розрахованих на іноземців і тих громадян Росії, хто виявляє інтерес до контактів з зарубіжними фірмами (наприклад, тижневика Іноземець в Москві і газети The St. Petersburg Times в північній столиці). Соціологічні дослідження показують, що значна частина журналістів погано знає свою передбачувану аудиторію.
Величезний масив публікацій звернений до якогось абстрактного читачеві. Це тягне за собою усереднений стиль матеріалів, безликість видань і їх схожість один на одного. Дозволити собі розкіш розраховувати на інтерес всіх верств населення можуть хіба що провідні загальнонаціональні видання та програми мовлення. Та й ті під впливом суспільно-політичної кон'юнктури коректують свій вигляд, розмежовувалась з ідейних міркувань, випускають програми та вкладки для окремих категорій споживачів. Як приклад енергійного розгортання цілої підгалузі журналістики пошлемося на зростання сімейства жіночої періодики. У світі це одна з найбільш процвітаючих сфер масово-комунікаційного виробництва.
У Росії така печатка з'явилася ще у XVIII ст., пізніше Журнал для милих дам raquo ;, Аглая raquo ;, Модний журнал і їм подібні видання завоювали міцну популярність. Однак за радянських часів асортимент жіночих журналів було вкрай обмеженим. У самі останні роки, навпаки, вони стали з'являтися повсюдно - і на всеросійському, і на регіональному, і на місцевому рівнях. Поряд з журналами виходять газети ( Москвичка raquo ;, Наталі та ін.), Бюлетені, дайджести, утворилася Ліга жіночих і сімейних видань Росії Мир вашому дому raquo ;. Одночасно з кількісним розвитком цієї підсистеми ЗМІ виробляється властивий їй стиль спілкування з аудиторією. У ньому відбиваються особливості жіночої психіки: емоційність, контактність, чутливість до моральних проблем, підвищені естетичні запити.
Згідно типології Є.Р. Раскатова існує три групи типологічних ознак: тіпоформірующіе (тіпообразующіе) ознаки, вторинні (залежні) і формальні (підлеглі).
За визначенням А.І. Акопова тіпоформірующіе (тіпообразующіе) ознаки - це основний вид типологічних ознак, які безпосередньо впливають на виникнення, розвиток і трансформацію типу видання raquo ;. До розряду тіпоформірующіх (тіпообразующіх) ознак відносяться мета мовлення радіостанції, її аудиторія і форма власності. Розглянемо докладніше силу впливу кожного з названих чинників.
Мета радіостанції - це той самий ознака, з урахуванням якого вибудовується вся концепція мовлення радіостанції, формується її структура, визначаються внутрішні і зовнішні взаємозв'язки. Визначають мету мовлення для конкретної радіостанції її власники: рада засновників, редактори, приватні власники, рада директорів мас-медіа-об'єднань та ін. Laquo; Зрозуміло, кожен власник при цьому прагне через цільову установку реалізувати власні цілі та інтереси raquo ;, - зазначає Є. Р. Раскатова і пропонує наступний розподіл радіостанцій по ц...
