lign="justify">. Провести оцінку стану іміджу в кожній цільовій групі. Шляхом соціологічних досліджень.
. На основі оцінки стану іміджу розробити план заходів щодо формування позитивного іміджу у свідомості цільових груп.
Четвертий етап.
. Здійснення сформованої іміджевої політики.
Я пропоную наступні заходи:
Таблиця 1
План заходів щодо створення іміджевої політики м Хабаровська.
№ п/пМеропріятіяСрокіІсполнітеліОсобие комментаріі1Product placement в рекламі, фільмах.Міністерство культури Хабаровського края2Моніторінг задоволеності цільових груп городом.Раз в три годаСоціологіческій цент ДВіУ РАНХіГС3Создать інтернет портал про місто і його життя. 3 місяці Міністерство культури Хабаровського края4Проводіть щорічний захід «Дні р Хабаровська» в інших регіонах страни.3 дня Міністерство культури Хабаровського края5Увелічіть кількість випущених рекламно-інформаційних матеріалів про городеКомітет по зробити їх придбання більш доступним.6Ізвестние громадяни та політичні фігури міста повинні активно пропагувати місто на різних культурних заходах. Аналітичний відділ зв'язків з громадськість адміністрації г.Хабаровска7Стреміться проводити важливі спортивні, культурні та політичні події в місті. Раз на рік Виконавці залежать від конкретного меропріятія.8Необходімо створити слоган і візуальний символ города.Адміністрація міста Хабаровска.9Разлічние флешмоби, що відображають культуру і самобутність міста.На менш 3х раз в годМіністерство культури Хабаровського края10Повисіть цитованість регіону в новинних льотна краю, країни і за кордоном.Аналітіческій відділ зв'язків з громадськість адміністрації г.Хабаровска11Снять фільм про місто і його жітеляхМіністерство культури Хабаровського края12 Збільшити кількість рекламних роликів про городе.Міністерство культури Хабаровського края13Разработать програму іміджевої політики города.Адміністрація міста Хабаровска14Поддержівать і стимулювати діяльність громадських організацій, регіональних ЗМІ, громадських рухів. Закінчення таблиці 115Учувствовать в інтеграційних проектах; 16Меропріятія по економічній складовій цієї політики: інвестиційна політика, інноваційна політика, прогресивне законодавство та податкові льготи.17Проведеніе планомірної піар - кампанії з позиціонування міста як усередині країни, так і за кордоном.
Вищестоящі заходи об'єктивно обумовлені. Саме ці заходи найбільш ефективно діють при формуванні іміджу регіону. Це підтверджується проведеними соцопитуваннями.
Розберемо кожен захід окремо.
1) Product placement в рекламі, фільмах. Дані захід дозволить підвищити впізнаваність міста, розповісти про його визначні пам'ятки, показати красу і унікальність міста. Що дозволить залучити більшу кількість туристів і зменшити відтік місцевого населення, за рахунок усвідомлення унікальності міста і його краси.
) Моніторинг задоволеності цільових груп містом. Проведення моніторингу раз на 3-4 роки дозволить виявляти позитивні сторони і мінуси міста, що впливають на сприйняття міста цільовими групами. І як наслідок дозволить коректувати роботу над іміджевої стратегією міста.
) Створити інтернет портал про місто і його життя. На сьогоднішній день існує кілька інтернет порталів: ДВХАБ, Портал27. Вони активно висвітлюють життя міста і знайомлять жителів та гостей міста з його пам'ятками, майбутніми заходами, але насмілюся помітити мінус даних порталів - вони орієнтовані лише на одну цільову групу. Полртал27 орієнтований на людей середньої та старшої вікової категорії, портал ДВХАБ орієнтований в основному на молодь. Я пропоную або змінити концепції даних порталів і як наслідок вони стануть цікаві всім віковим група, або створити новий, відповідний вище озвученим умовам.
) Проводити щорічний захід «Дні р Хабаровська» в інших регіонах країни. Що дозволить підвищити впізнаваність міста, збільшити число чоловік які будуть поінформовані про Хабаровську. Що в свою чергу допоможе збільшити інтерес з місту і збільшити потік туристів. Розташувати до себе нових інвесторів.
) Збільшити кількість випущених рекламно-інформаційних матеріалів про місто та забезпечити їх доступність. Як ми знаємо, кожен турист привозить із собою з міста, в якому він був якусь річ із символом міста: магнітик або календар і т.п. які потім будуть нагадувати про це місце. Таким чином, збільшивши, число рекламно-інформаційних матеріалів і полегшивши їх доступність ми можемо сподіватися на те, що гості міста купивши сувенір з символікою подарують його своїм близьким і ті в свою чергу. Теж відвідають наше місто.
) Відомі громадяни та політичні фігури міста повинні активно пропагувати місто на різних культурних заходах. Дан...
