сприяє зростанню місцевої бази оподаткування.
· Туристи. Потрібно знати, який імідж конкретне місце має в очах відвідувачів. Для створення всіх умов для розвитку туризму в місті та регіоні, тим самим забезпечити зростання популярності міста і регіону в цілому, що приверне ще більше туристів.
· Інвестори. Залучення інвесторів дуже важливо для міста особливо таких як будівельники та інші фінансові структури, які забезпечать впевнене майбутнє міста, здійснюючи щедре кредитування та інвестування.
· Підприємці. Малі підприємства та індивідуальні підприємці мають велике значення: в першу чергу це постачальники товарів та послуг населенню, а по-друге: це регулярне надходження податків. Тому треба знати, що вони думають про даному місті як про можливе місце проживання і роботи.
· Фахівці з підбору місць розташування. Вони грають важливі ролі в процесі продажу і купівлі місця. Слід знати думку цих фахівців на даний момент.
Другий етап:
. Сформувати набір найбільш істотних іміджеобразующіх факторів для кожної з виділених цільових груп. Для виділення критеріїв пропоную використовувати шкалу Фішера. Згідно з якою виділяють наступні критерії.
Місцеві жителі:
1. PR акції
. розвиненість міської культури
. Структура ринку праці
. Естетичний вигляд міста
. Флора
. Фауна
. Клімат
. Індустрія розваг
. Наявність культурної інфраструктури
. Рівень життя
. Розвиненість сфери соціальних послуг: ЖКГ, охорони здоров'я, освіти, послуги транспортного господарства.
. Якість доріг
. Зовнішній вигляд будівель
. Озеленення міста
. Наявність пам'ятників
Туристи:
1. PR акції
. Рекламні кампанії
. Місцеві ЗМІ
. Розвиненість міської культури
. Наявність культурної інфраструктури
. Наявність індустрії розваж?? ений
. Естетичний вигляд
. Архітектура міста
. Історичне минуле
. Клімат
. Флора
. Фауна
. Зовнішній вигляд будівель
. Якість доріг
. Озеленення міста
. Наявність пам'ятників
. Національний склад населення міста
. Конфесійний склад населення міста
. Значущі історичні події
. Унікальні природні і кліматичні умови
. Регіональний бренд
Інвестори:
. Престиж міста в цілому
. Привабливість ресурсів
. Можливість реалізації ресурсів
. Можливість відтворення ресурсів
. Наявність інфраструктури
. Умови і стан розвитку бізнесу
. Структура ринку праці
. Індустрія розваг
. Цінність і значимість міста в економіці регіону і країни
. Економічні показники (середня заробітна плата, ВВП, рівень життя)
. Регіональні лідери
. Розвиненість сфери соціальних послуг (ЖКГ, охорони здоров'я, освіти, транспортного господарства)
. Нормативно-правова база
. Політика, що проводиться органами влади
. Владні структури
Підприємці:
. Наявність туристів
. Населення міста
. Бренд міста
. Нормативно - правова база
. Політика
. Унікальність міста
. Сфера соціальних послуг
. Зовнішній вигляд будівель
. Якість доріг
. Озеленення міста
. Економічні показники (З.п.; ВВП)
. Відносини з сусідніми регіонами
. Інвестиційна привабливість
. Індустрія розваг
. Географічне положення
Третій етап:
