Фірма-лауреат отримує право протягом певного часу поміщати цей знак на своїх рекламних і ділових документах і матеріалах. За допомогою даних знаків фірма піднімає національний престиж країни, сприяє стабільності її економіки. У свою чергу державні та громадські органи, наголошуючи це, морально стимулюють діяльність фірми.
Товарні знаки в залежності від виду характеризується об'єкта.
Асортиментні товарні знаки - відмітні знаки асортиментної належності товарів, що підрозділяються на видові (по виду товару) і марочні (по торговій марці або найменуванням).
Видові товарні знаки - текстова інформація про назву товару або його зображення, а також умовні буквені позначення певного виду товару. Вони застосовуються самостійно, частіше - в комбінації з торговою маркою.
Марочні товарні знаки - зареєстровані торгові марки. Вони можуть бути словесними, цифровими, літерними, образотворчими або комбінованими. Наприклад, марочні знаки шоколадних батончиків «Пікнік», «Твікс», «Шок» та інших придбали словесну форму, причому особливості має колірна гамма і графічне виконання напису. Прикладом образотворчого марочного знака може служити зображення міста на горілці «Вечірній Гомель», ячмінного колоса на пиві «Ячмінне» та ін.
Показовими є і такі приклади. «Каша Нестле», «Супчик Галіна Бланка» - асортиментні товарні знаки, де слова «каша», «супчик» виступають видовий частиною товарного знака, так як вони змінювані і не охраняєми законом, а слова «Нестле», «Галина Бланка» -марочна частина асортиментних товарних знаків, оскільки зареєстрована, у встановленому порядку і має правовий захист. Торт-морозиво «Вінетта» містить марочне назва і видове зображення торта з хвилястими лінями по бічних і верхньої частини торта як поширене в багатьох фірмах.
Фірмові товарні знаки - відмітні знаки, характерні для конкретного виробника товарів (послуг). По приналежності до тих чи інших суб'єктам ринку їх ділять: на знаки виробників, сервісні знаки і дилерські знаки.
Знаки виробників використовуються для продуктів харчування (близько 70%), автомобілів (100%), побутових приладів (більше 2/3), бензину (більше 80%). Вони орієнтовані на коло споживачів, які хочуть бути впевнені у високій якості і хорошому функціонуванні продукції. Такі товари добре відомі, мають високу репутацію в силу суворого контролю якості. Ціни на них трохи вище, ніж на товари-аналоги [18, c. 89].
Сервісні знаки - це знаки відмінною характеристики послуг або знаки обслуговування.
Дилерські знаки - знаки посередників, що мають місце при реалізації 50% взуття, близько 1/3 шин, 30% продуктів харчування і майже 1/3 побутових приладів. Прикладом їх можуть служити досить відомі товарні знаки: «Філіпс», «Браун», «Ровента», «Сіменс» та ін. [18, c. 90]
До інших товарним, знакам слід віднести власні товарні знаки деяких роздрібних торговельних організацій. Багато хто з них добре відомі, як і знаки виробників (наприклад, «Сіре», «Бе-неттон» та ін.). У США шини під приватними марками відомих торгових об'єднань «Сіре» і «Дж.К. Пенні »так само рівнозначно якісні, як шини великих виробників. «Сіре» створила ряд таких марочних назв, як «Дайхард» - для автомобільних акумуляторів, «Крафтсман» - для ручного інструменту, а «Кенмор» - для електропобутових приладів, і споживачі цікавляться товарами цих марок. Більше 90% товарів, пропонованих магазинами «Сіре», продаються під її приватними марками [18, c. 90].
Отже, у висновку даної глави можна зробити наступні висновки.
Товарна марка - це марочне ім'я, марочний знак, торговий знак, торговий образ, мотив слоган і упаковка або їх сукупність дозволяють виділити марку серед інших марок і призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців.
З усіх елементів товарної марки слід виділити один - торговий знак, що забезпечує правовий захист. Право на товарний знак охороняється законом і засвідчується свідоцтвом на товарний знак. Власник товарного знака має право його використовувати, розпоряджатися ним і забороняти його використання іншими особами, тобто, зареєстрована в установленому порядку товарна марка, застраховує її власника від недобросовісної конкуренції, підробки.
РОЗДІЛ 2. ОСОБЛИВОСТІ ЗАХИСТУ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ За російським законодавством
. 1 Поняття інтелектуальної власності
Протягом всього існування терміна «інтелектуальна власність» законодавець використав його в різних значеннях: як поняття, що охоплює всі результати творчої діяльності («об'єкти інтелектуальної власності» [7]); для позначення галузі законодавства («законодавство про інтелектуальну власність»; як...
