Введення
Реклама притягує більшість людей. Вона на мить вривається в їхнє життя, зваблює і залишає їх наодинці з чудовими образами і мріями. Мрії, що вимагають втілення в життя змушують людей трудитися з усіх сил, заробляти все більше і більше, щоб більше і більше витрачати. ​​p align="justify"> Жодна рекламна компанія не обходиться без фірмового стилю. У повсякденному житті, де б ми не виявилися: на вулиці, в транспорті, вдома, нас оточують логотипи і товарні знаки. Вони є своєрідним маяком у морі товарів і послуг. Найбільш рекламовані і впізнавані товарні знаки, підкріплені якістю пропонованих товарів і визнанням споживача, переростають в бренди. Вони не просто змінили те, як ми ходимо в магазин і здійснюємо покупки, вони надали надзвичайно глибокий вплив на стиль нашого життя. Ми більше не їздимо на машинах - ми їздимо на Мерседесах, Хондах і Тойотах. Ми носимо НЕ джинси і кросівки, а В«LevisВ», В«WranglerВ», В«NikeВ» і В«ReebokВ». Ми п'ємо НЕ лимонад, їмо НЕ чіпси і шоколад - ми п'ємо В«Coca ColaВ», В«PepsiВ», їмо В«LeysВ», В«PringlesВ», В«SnickersВ», В«Kit KatВ». Ми навіть тепер ходимо не в магазин, а в В«АшанВ», В«IkeaВ», В«BenettonВ». Якщо підрахувати кількість брендів, з якими ми контактуємо, починаючи з ранкового пробудження і закінчуючи відходом до сну, може виявитися, що деякі з нас протягом цього ж часу спілкуються з меншою кількістю людей. p align="justify"> У цій роботі ми розглянемо і дамо визначення поняттям фірмовий стиль, товарний знак і бренд, розглянемо і проаналізуємо елементи фірмового стилю, дамо оцінку значенню фірмового стилю у формуванні іміджу організації, розглянемо відміну товарного знака від бренду, роль бренду в життя споживача та правові аспекти створення фірмового стилю.
1. ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Фірмовий стиль - це набір кольорових, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї вихідної від компанії інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення. Основні цілі фірмового стилю:
Ідентифікація виробів компанії між собою і вказівка ​​на зв'язок їх з компанією;
Виділення товарів компанії із загальної маси аналогічних товарів її конкурентів.
Синоніми терміну В«фірмовий стильВ»: В«система фірмової ідентифікаціїВ» і В«координування дизайнуВ». Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача. Одним із завдань використання фірмового стилю є нагадування покупцеві про ті позитивні емоції, які вже доставили йому раніше купувалися товари даної компанії. Таким чином, наявність фірмового стилю опосередковано гарантує високу якість товарів і послуг. p align="justify"> Фірмовий стиль приносить його власникові наступні переваги: ​​
допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації, швидко і безпомилково знайти товар компанії, яка вже завоювала його перевагу;
дозволяє компанії з меншими витратами виводити на ринок нові товари;
підвищує ефективність реклами;
знижує витрати на формування комунікацій;
допомагає досягти єдності не лише реклами, а й інших засобів маркетингових комунікацій компанії (наприклад, паблік рілейшнз: проведення прес-конференцій, випуск престижних проспектів тощо);
сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи, В«фірмовий патріотизмВ»;
позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище компанії.
Фірмовий стиль - один з головних засобів формування сприятливого іміджу компанії, образу його марки. p align="justify"> Основні елементи фірмового стилю:
товарний знак;
фірмовий шрифтовий напис (логотип);
фірмовий блок;
фірмовий гасло (слоган);
фірмовий колір (кольори);
фірмовий комплект шрифтів;
корпоративний герой;
постійний комунікант (обличчя фірми);
інші фірмові константи.
Товарний знак (інші використовувані назви: знак обслуговування, торгова марка, фірмовий знак, англ. - trade mark) є центральним елементом фірмового стилю. Товарний знак являє собою зареєстровані у встановленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником товарного знака для ідентифікації своїх товарів. Виключне право власника на використання товарного знака забезпечується правовим захистом з боку держави. p...
