лиця 3.1). Аналізуючи основні економічні показники діяльності ТОВ В«Алькасар ВяткаВ» протягом 3 останніх років, можна зробити висновок, що з ростом ціни реалізації збільшується виручка від реалізації рекламного часу на 22,1%. При цьому спостерігається збільшення витрат на реалізацію рекламного часу, в 2010 році порівняно з 2008 роком на 36,8%. Витрати ростуть в основному з незалежних від ТОВ В«Алькасар ВяткаВ» причин:
. збільшення витрат у зв'язку із зростанням цін телекомпанії;
. збільшення витрат на надання послуг;
. збільшення орендної плати
Таблиця 3.1
Основні економічні показники діяльності ТОВ В«Алькасар ВяткаВ»
Показатели2008г.2009г.2010г.Выручка від продажу рекламного часу, тис. руб.399894256238603Затрати на продаж рекламного часу, тис. руб.266492962227419Прібиль всього, тис. руб.133401294011184Виручка на одного працівника, тис. руб./чел.233, 5300,3273,44 Кредиторська заборгованість, тис. руб.165014091598
Прибуток у ТОВ В«Алькасар ВяткаВ» склала в 2010 році 11184 тис. руб., що на 1546 або 12,1% нижче рівня 2008 року. Таким чином, видно, що компанія ефективно здійснює свою діяльність і працює рентабельно. З кожної гривні витрачених коштів ТОВ В«Алькасар ВяткаВ» отримало 0,4 рубля прибутку. p align="justify"> Продуктивність праці в 2010 році склала 273,44 тис. руб., що вище рівня 2008 року на 41%. ТОВ В«Алькасар ВяткаВ» користується позиковими засобами. Кредиторська заборгованість становить 1598 тис. руб., Що вище рівня 2008 року на 785 тис. руб. Підприємству в основному повинні покупці за договорами про надання послуг рекламного характеру. p align="justify"> Надані послуги компанії (таблиця 3.2).
рекламний управління мотивація маркетинг
Таблиця 3.2
Вартість наданих рекламних послуг
Вид рекламної услугіСтоімость 1 сек рекламного часу, руб.прайм200офпрайм50Минутный ролик прайм12000Мінутний ролик офпрайм3000
Ціноутворення залежить від рейтингів програм, часу вартості рекламної компанії. Ціна рекламної компанії за місяць розраховується за наступною формулою:
Ц = вартість 1 сек рекламного часу * кількість секунд ролика *
кількість виходів ролика в день * кількість днів у місяці.
Приблизний розрахунок рекламної компанії:
руб. * 10 сек * 5 вих. в день * 30 днів = 150 000 рублів.
4. Аналіз ресурсів ТОВ В«Алькасар ВяткаВ»
Розглянемо ділову активність ТОВ В«Алькасар ВяткаВ», представлену показниками в таблиці 4.1.
Таблиця 4.1
Показники ділової активності ТОВ В«Алькасар ВяткаВ»
Показатели2008г2009г.2010г.Коэффициент загальної оборотності капітала0, 410,530,75 Коефіцієнт оборотності мобільних средств1, 051,061,06 Фондоотдача0, 460,560,72 Коефіцієнт віддачі власного капітала0, 320,360,37 Термін оборотності запасов255281339Срок оборотності грошових средств30, 218,288,5 Коефіцієнт оборотності коштів в расчетах6, 58,37,1 Коефіцієнт оборотності кредиторської задолженності28, 759,925,7 Термін кредиторської задолженності12, 76,114
Аналізуючи показники ділової активності ТОВ В«Алькасар ВяткаВ» можна зробити висновок, що коефіцієнт загальної оборотності капіталу до 2010 р. збільшився до 0,75 (на 40%), що свідчить про збільшення числа обертів всього капіталу. Коефіцієнт оборотності мобільних засобів збільшується протягом 3 років з 0,93 до 1,06 (на 13,1%), що говорить про збільшення швидкості обороту всіх оборотних коштів підприємства. Фондовіддача також збільшується до 0,72 (на 40%), що говорить про більш ефективне використання основних засобів. p align="justify"> Коефіцієнт віддачі власного капіталу збільшується з 0,3 до 0,37 (на 16,6%), що говорить про те, що на 1 руб. вкладеного власного капіталу ТОВ В«Алькасар ВяткаВ» отримує 37коп. виручки. Термін оборотності запасів в 2010 р. склав 339 днів, що більше ніж у 2009 р. на 58 днів, і більше ніж у 2008р. на 84 день, що є позитивною тенденцією і свідчить про рух запасів.
Термін погашення кредиторської заборгованості збільшується в 2010 р. порівняно з 2008 р. на 43%, що є позитивним.
Проведемо оцінку показників рентабельності діяльності ТОВ В«Алькасар ВяткаВ», які представлені в таблиці 4.2.
Таблиця 4.2
Показники рентабельності діяльності ТОВ В«Алькасар ВяткаВ»
Показателі2008 г.2009 г.2010 г.Рентабельность власного капіталу,% 9,71512 Рентабельність продаж294029Фондорентабельность43, 157,99,4
Аналіз показників рентабельності показує...
