и з особливим адресою (преса соціальних груп: журнали для жінок, молодіжні журнали, національні видання, релігійна журнальна преса);
журнали дозвілля;
довідково-рекомендаційні і рекламні журнали;
- видання змішаного типу [1, с.86-92].
Головні ідеї при створенні моделі конкретного видання, при визначенні його ніші в журнальному сегменті періодики пов'язані з уточненням інтересів потенційної аудиторії. Очевидні також напрями інтересів, як соціальні, професійні та особисті (включаючи освітні, естетичні, рекреативні, комерційні). Відповідно розрізняють журнали:
соціально орієнтовані (причому з різним ступенем соціальної включеності: політизовані, збалансовані, нейтральні)
особистісно орієнтовані.
масові журнали суспільно-політичної спрямованості:
- загальнонаціональні тижневики новин;
міські журнали;
масові журнали, присвячені проблемам духовної культури.
журнали, орієнтовані на групу «особливого інтересу» (партійні; молодіжні; для суспільно-активних жінок; національні та ін. журнали).
орієнтовані на певний (підвищений) інтелектуальний рівень аудиторії (журнали політики: «Політичний журнал», тижневик «Новий час»; журнали політики та економіки; інформаційно-аналітичні тижневики; науково-публіцистичні та культурологічні видання)
- журнали, що відображають суспільні інтереси і культурні запити певних соціальних груп (профспілкові видання, преса милосердя, екологічна журнальна періодика) [1, С.49-52].
Основними факторами, що сприяють динамічному розвитку журнального ринку, є:
. Високі темпи економічного зростання країни та доходів від експорту енергоносіїв.
. Зростання конкуренції в провідних секторах економіки країни, підвищення витрат компаній на рекламу.
. Зростання доходів населення, обороту роздрібної торгівлі і, відповідно, попиту на рекламу в ЗМІ, включаючи журнальний сектор.
. Консолідація журнального ринку, концентрація рекламних ресурсів в найбільш великих видавничих будинках, підвищення якості журнальної продукції.
. Запуск нових видавничих проектів, у тому числі ліцензійних, насамперед у сегменті споживчих журналів.
. Освоєння нових тематичних ніш і формування цільової аудиторії журналів.
. Розвиток сегменту корпоративних, галузевих і професійних журналів (насамперед економічної тематики), що пов'язано із зростанням бізнес-активності в Росії і розширенням аудиторії ділових ЗМІ.
. Поступовий перехід журнального ринку від стадії «престижного вкладення коштів» до ефективного бізнесу.
9. Перерозподіл рекламних бюджетів і зростання значення друкованих ЗМІ на медіарекламного ринку у світлі нового Закону «Про рекламу» (скорочення рекламного часу на телебаченні і значне подорожчання демонстрації рекламних роликів, заборона на рекламу алкоголю і сигарет на зовнішніх носіях і ТБ) »[19].
З появою Інтернету журнали стали з'являтися і в мережі. Спочатку на сайтах стали викладати архіви друкованих видань, пізніше стали з'являтися онлайн-журнали. Вони не виходили в друкованому вигляді, а існували виключно на просторах всесвітньої мережі Інтернет. Зараз деякі з них мають аудиторію в кілька разів більшу, ніж аналогічні друковані видання.
Точний вибір періодичності, формату, обсягу - наслідок вірного позиціонування споживчої ніші видання, запорука його успіху.
. 2 ОСОБЛИВОСТІ МЕХАНІЗМУ КОРПОРАТИВНОЇ ПРЕСИ
У корпоративній пресі найчастіше використовуються такі типи видань, як журнали. Функція журнальної редакційної системи - формувати і підтримувати такі масові комунікації, які сприяють відображенню у свідомості членів суспільства не тільки картини стійких процесів розвитку поточної дійсності, але також художньої та наукової картини світу. Мова йде про те, що дії механізмів масового інформаційної взаємодії сприяє здійсненню функцій науки, освіти, спрямованих на теоретичне освоєння дійсності, на використання придбаних об'єктивних знань про дійсність в духовній, практичної і духовно-практичної діяльності.
У періодиці журнального типу багато не тільки наукових, але й літературно-художніх видань, які сприяють художнього освоєння дійсності масовою аудиторією. У багатьох спеціалізованих журналах частка професійних журналів зменшується, а авторів з цих сфер духовної діяльності - збільшується. Видозмінюється і характер журналістської праці. Журналіст стає більшою мірою редактором, ніж автор...
