ом журнальних публікацій. Та й у масових журналах на зміну журналісту як автору часто приходять лікарі, косметологи, психологи тощо Процеси поділу праці та необхідність здійснення масових комунікацій при формуванні утворюваних при цьому різних груп потребують удосконалення структури друку, формування більшої кількості спеціалізованих редакцій.
За аудиторного типологічному ознакою виділяються різні типи видань:
. Внутрішньоросійські і міжнародні:
А) для населення федеральних округів;
Б) для етнічних спільнот;
В) видання крайових, обласних, міських, районних спільнот;
Г) транснаціональні, глобальні видання.
. Національні (загальноросійські):
А) масові видання, універсальні і спеціалізовані за тематикою;
В) «якісні» видання, універсальні і спеціалізовані по функціях і тематиці;
Г) для груп населення, що виділяються за певними ознаками;
Д) видання, спеціалізовані по окремих аудиторних групам в промисловості, сільському господарстві, на транспорті, в інших галузях виробництва, освіти, культури, побуту, адресовані представникам різних професій тощо Вони можуть бути універсальними за функціями і тематиці або спеціалізовані за цими показниками. У їх числі і активно розвиваються в сучасних умовах корпоративні друковані ЗМІ.
Корпоративна преса - це нове явище соціальної дійсності, а також успішно розвивається тенденція. Розвиток корпоративне преси відбувається на рівні загального розвитку видань. Вони розглядаються як необхідний елемент комунікації. Корпоративна преса міцно увійшла в соціально-економічні реалії сучасного інформаційного суспільства, як російського, так і глобального. В основу явищ лягли різні тенденції комунікаційного, соціокультурного, економічного і технологічного характеру [4, с.134-135].
Корпоративні ЗМІ - це періодичне друковане видання, радіо-, теле-, відеопрограма, інтернет-сайт, інтернет-портал або інша форма періодичного поширення інформації, що служить інтересам певної корпорації, створена за її ініціативи і призначена, як правило, для людей, що мають певне відношення до даної корпорації. Кажучи іншими словами, корпоративна преса - це преса корпорацій. Основними завданнями є формування корпоративної культури, впровадження певних цінностей і моделей поведінки, створення в колективі почуття єдиної родини, зміцнення довіри до керівництва, консолідація і мобілізація персоналу на вирішення виробничих завдань. У якості найважливішої задачі є формування залученості персоналу. У формуванні позитивного іміджу необхідно розрізняти журналістику і PR, щоб не підірвати довіру читачів. Російська корпоративна преса здатна поєднувати в собі журналістику, рекламу і PR. Рекламодавці все охочіше вкладають свої гроші саме в спеціалізовану і корпоративну пресу, тобто пресу, що має вузьку профільну цільову аудиторію. Дотримуючись цієї тенденції, багато корпоративні видання сьогодні все більше займаються продажем рекламних площ, а отже все більше стають рекламними [22, с.14-21].
Ріст і розвиток корпоративної преси, зміцнення її позицій на інформаційному ринку викликано, насамперед, подальшим поглибленням економічних зв'язків між корпораціями, розширенням міжнародного ринку, а також інтеграційними процесами в економіці різних країн. Дані процеси впливають і на засоби масової інформації, в тому числі і на корпоративну друк [2, с.3].
Професійні видання підкреслюють свою професійну приналежність. Наприклад, журнали «Журналіст», «Фінансист», «Банкір» та інші. Такого роду видання можна розглядати як підвид спеціалізованого ділового видання. Однак за обсягом тематики фахові видання універсальні - вони, як правило, охоплюють всі сторони не тільки самої професії, а й життя в професії. Ця обставина виділяє їх в самостійний вид преси [23, с.114].
Існуюча російська практика дозволяє виділити чотири види періодичних корпоративних видань - за їх функціональними ознаками:
1) Внутрішньокорпоративні видання;
) Видання для зовнішньої аудиторії;
3) Змішані видання (внутрішньокорпоративні видання всередині видання для зовнішньої аудиторії або навпаки);
4) Колишні заводські багатотиражки.
Також типологію корпоративних видань можна виразити таблицею
Таблиця 1. - Типологія корпоративної преси
Внутрішньокорпоративні ізданіяІзданія для зовнішньої аудіторііСмешанние ізданіяБившіе многотіражкі1) для всього персоналу1) отраслевие1) для персонала2) для лінійних менеджеров2) просветітельскіе2) для персоналу та города3) для то...
