ння магазину одягу
Правильне зонування простору магазину - передумова до того, щоб відвідувач став покупцем. Для того, щоб перше враження стало позитивним, при проектуванні інтер'єру торгового залу варто враховувати основні психологічні особливості людини, наприклад те, як покупець буде переміщатися [1, C.46]. За результатами досліджень, 85% людей, увійшовши в магазин, повертають праворуч і йдуть уздовж правої стіни. І саме при вході здійснюється 60% продажів. Тому так важливо особливу увагу приділяти асортименту одягу, представленому при початку обходу магазину справа наліво. Праворуч рекомендується викладати новинки сезону, модні колекції одягу. При цьому, бажано розташовувати їх фронтально - це допоможе покупцеві відразу звернути на них увагу.
Товари повсякденного попиту найкраще розміщати в глибині магазину, щоб по дорозі до них відвідувач помітив якомога більшу частину решти асортименту. Примірочні прийнято розташовувати найдалі від входу [3, C.145].
Проектування кожного магазину суто індивідуально. Однак, загальноприйняті правила все ж існують. Так, наприклад, при зонуванні торгового простору, перша його третину відводиться для нових колекцій, наймоднішою одягу. Існують різні способи привернути увагу покупця до новинок [13, C.99].
Найпоширеніший з них - розміщення одягу на манекенах. Вони ж використовуються для оформлення вітрин магазинів одягу. Однак, при грамотному розташуванні, допустимо їх застосовувати і в торговому залі. Манекени зручні тим, що дозволяють потенційному покупцеві оцінити, як виглядає на фігурі та чи інша одяг, взяти на замітку найбільш вдалі поєднання одиниць асортименту в колекціях.
У другій третині фахівці рекомендують розміщувати повсякденний одяг. Остання, третя зона - підійде для молодіжного одягу.
У цілому ж, щоб направити відвідувача на вибір одягу, досить дотримуватися просте правило: чим краще буде продемонстрований товар, тим більша ймовірність, що його куплять. Максимальна відкритість товару і зручність доступу до нього - ось те, що перетворює відвідувача в покупця.
Проектуючи дизайн інтер'єру торгової зони, слід уважно поставитися до того, щоб відвідувачеві було комфортно вибирати одяг з дуже великого асортименту. Особливу увагу при цьому варто приділити зонуванню товарів за категоріями, наочності викладок і вивісок, логічного розташуванню товарів. Підхід до примірочних повинен бути зручним, а в самому торговому залі - світло і комфортно. Бажано також наявність великої кількості дзеркал. Меблі для магазинів одягу не може не сприяти зручності вибору. Наприклад, джинси прийнято розташовувати на полицях з осередками, а сорочки на стелажах з накопичувачами, де на кришці лежить зразок моделі сорочки, а накопичувач містить сам товар.
Важлива також висота розташування пропонованого одягу. Найвигідніша - золота полку - Знаходиться на рівні рук. Наступною по ефективності йде полку на рівні очей. На рівні підлоги не варто продавати що-небудь крім взуття.
Весь асортимент товару необхідно грамотно і акуратно розкласти і розвісити. Одяг на вішалках і стелажах не може перебувати надмірно щільно, однак, і порожні полиці вкрай негативно позначаються на іміджі магазину.
Відвідувачу магазину повинно бути зручно як вибирати одяг, так і купувати її. Підхід до касі необхідно зробити комфортним, безперешкодним. Сама касова зона і люди, які оплачують покупки і стоять в черзі, не повинні заважати переміщенню інших клієнтів.
У сучасних магазинах одягу колосальне значення має не тільки якість товару і його асортимент, але і його уявлення. Стимулювання роздрібних продажів без активної участі зацікавлених осіб у маркетингу називають мерчендайзингом [17].
Технології мерчендайзингу включають оптимальну викладку товару, обов'язкове зонування торгової площі, функціонально і естетично відповідне торгове обладнання. Під час проектування торгової зони необхідно враховувати всі перераховані вище фактори. Тільки в такому випадку магазин буде працювати максимально ефективно [16].
Особливу увагу варто звернути на колірне оформлення вітрин магазинів одягу. Для них оптимальними є світлі теплі тони в більш темному обрамленні. Позитивний ефект дає активне застосування скла.
Бажано використовувати торгове обладнання, яке дозволяє поєднувати фронтальні і бічні вивіски з викладками. Воно забезпечить наочність і стане додатковим інтер'єрним рішенням, що підвищує клас магазину і товару.
Важливе місце в організації торгового інтер'єру займає висвітлення - тканини чутливі до правильного світла. Крім звичного верхнього, популярність має також і освітлення місцеве. Різні системи з гало...
